如新大师趋势论坛的持续举办，使之不仅成为中国年度高端财经论坛之一，也逐渐成为如新的一种“软实力”。

□ 文 / 《中国直销》记者  陈杰

2013年12月12日，如新公司在北京国家会议中心举行以“软实力，改变世界的原动力”为主题的大师趋势论坛。此次论坛主讲人为美国著名国际关系学家、哈佛大学杰出贡献教授约瑟夫·奈（Joseph Nye）。他是当今研究权力的第一人，经过多年对权力及其运用方式的深入研究，他提出要灵活运用权力资源，尤其是要善用软实力的建议，不仅影响了当今的大国博弈，也给企业和个人追求成功提供了非常有价值的参考。　　

除了在北京举行论坛外，如新还邀约约瑟夫·奈在香港、台北等城市举行演讲和讨论。如新大师趋势论坛目前已经连续举办四届，每届都引起极大轰动，成为中国年度高端财经论坛之一。

软实力的竞争力

此次如新邀请约瑟夫·奈出席2013年如新大师趋势论坛可谓恰逢其时。刚刚落幕的十八届三中全会，已经成为大国崛起、民族复兴的新里程碑，其中公报提出的要增强国家文化软实力，实现国家治理体系和治理能力的现代化备受关注。而如何提升国家的软实力，软实力对国家、企业和个人的指导意义，也成为全社会共同关注的重大话题。

按照约瑟夫·奈的理论，软实力主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力，其核心理论是：“软实力”发挥作用，靠的是自身的吸引力，而不是强迫别人做不想做的事情。所以说，软实力指的是“赢得人心，让别人心甘情愿地按照你希望的去做，是有方法的”，正如中国古语所说的“得人心者得天下”。

“得人心”不仅适用于国际政治，也适用于商业领域。一家企业固然可以靠资本战、价格战等“硬实力”打垮竞争对手，也可以靠建立标准，设定规则，营造共赢局面，倡导商业价值等“软实力”，来赢得同行、伙伴、顾客的“人心”。  

企业的综合竞争力既包括资本、技术、装备、土地等生产要素组成的硬实力，也包括企业文化、管理模式、价值观等体现出来的软实力。对于一个有着卓越追求的品牌，软实力作为企业核心竞争力所带来的影响力不可小觑。

更具普遍意义的是，软实力不仅适用于国家和企业组织，根据约瑟夫·奈的观点，社会上的每一个个体都可以拥有软实力资源。而个人所具备的领导力，则来源于情商、沟通和远见。情商能够帮助领导者在变化的环境中适当运用个人魅力，以及出色的语言表达能力去感染更多的人。一个领导者有能力描绘出一个具有感召力的未来愿景，为组织制定共同目标，是赢得追随者的关键因素。

可见，在当下社会中，软实力已经成为个人、企业甚至国家的综合能力之一，也成为走向成功和强盛的重要竞争力。

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