多重品牌塑造

2012年，随着康宝莱“黄金十年”计划的全面实施（致力于成为全球最值得信赖的营养和体重管理公司，10年内销售额将实现3倍增长），以及全球化的步伐的加快，在全球市场形成统一的康宝莱产品标签，便于消费者在世界任何一个市场对康宝莱的产品进行辨识，已成为康宝莱的全球品牌战略选择。

鉴于此，康宝莱经过大量调研与审慎部署，开展了历时3年的“全球品牌换标行动”。

目前，康宝莱产品换标计划已经陆续在全球范围内展开。作为康宝莱国际最为重要的区域市场之一，康宝莱（中国）将紧跟康宝莱全球部署，4月起，旗下三大产品线逐步更换全新标签，更新后的产品系列标签色彩鲜艳、活泼，设计简洁、清新。

康宝莱（中国）总裁李延亮对此表示：“作为全球领先的营养和体重管理公司，32年来，康宝莱一直致力于通过提供最佳的事业机会和首屈一指的营养和体重管理产品，让人们的生活从此更精彩。康宝莱产品线全面更换新标签，将更深入体现康宝莱倡导‘健康、积极的生活方式’的品牌定位。进一步强化康宝莱品牌的全球一致性和可辨识性，为消费者提供更为专业周到的服务。”

除了融入公司在全球的品牌塑造行动外，康宝莱（中国）也紧紧针对中国市场的情况，制定了多重品牌推广方针。

从5月1日，康宝莱（中国）与全年合作伙伴《美丽俏佳人》栏目将展开更具深度的品牌推广活动，寻找通过康宝莱达到减肥的美丽俏佳人来开展相关比赛，这比单纯的赞助和广告更有利于推广品牌形象。

中国区也延续了康宝莱在全球的运动品牌战略，继2011年康宝莱代言人梅西打乒乓球的广告片轰动中国后，2012年，康宝莱又推出了另一支广告：梅西打篮球！这些中国人最喜欢的运动，透露出康宝莱对中国市场的特别重视。

一切只是刚开始

有相关专家预计，目前中国的保健产业、健康产业的产值只占GDP的4%~5%，而欧美等发达国家占到了15%左右，说明中国还有很大的发展空间。

迈克尔在会议间隙接受记者采访时表示：“数年前我们预测，中国在未来能够成为最大的食品和保健品市场。现在康宝莱进入中国15年，随着对中国市场的逐步熟悉，我也将不断增加电视广告、体育运动等投入，以增加品牌知名度。”

他表示有信心等到中国市场成熟的那一天，而在此之前，康宝莱将一直努力促使中国市场保持积极而又不激进的发展势头。 

“越高的楼，就要打越深的地基。”迈克尔充满信心地说，“中国的事业才刚刚开始，我们将继续选择城连城，人连人的方式，将一流的产品渗透到每一个消费者的身边，深度和广度都缺一不可。中国会成为全球健康产业的最大市场，一切只是时间问题。”

本刊记者注意到，在不久前出炉的康宝莱2011年财报显示，康宝莱公司2011年的全球零售总额达到54亿美元（含税），这标志着公司创始人马克·休斯梦想中的销售目标得以实现。而康宝莱国际董事会主席兼CEO迈克尔·奥·约翰逊的这番话，无疑又给康宝莱（中国）市场打了一剂强心针。

编辑:黄永建 huangyj013@163.com

（本文刊于《中国直销》2012年5月）

关键词：康宝莱  

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