鲁商集团旗下山东福瑞达医药集团公司正式进军直销，成为涉足中国直销的又一个商业巨无霸。

□ 文 / 《中国直销》记者   黄永建 杨蜀云

2014年3月17日，山东福瑞达医药集团公司在商务部直销行业管理信息系统发表了牌照申请声明，标志着申牌进程取得了关键性进展。

2013年，鲁商集团业绩超过700亿元，是货真价实的商业巨无霸。福瑞达是鲁商旗下专事医药保健产业的骨干企业，突发申牌声明，一时令业界侧目。

2014年4月9日，《中国直销》记者走进福瑞达为业界寻找背后的答案，公司总经理张建军用一句斩钉截铁的话回答了大家的疑问：“山东是中国直销行业首屈一指的业绩大省，福瑞达直销应该有它的重要位置！”

豪门之子

福瑞达在直销行业看来很陌生，但是它实际上早已融入我们的生活，除了生产很多常用处方药品外，“润舒”、“润洁”等眼药水品牌更是雄霸市场。而这并非福瑞达的全部资本，它的背后是大名鼎鼎的山东省商业集团有限公司（简称“鲁商集团”），这是福瑞达成为涉足直销领域的又一家国企巨无霸。

鲁商集团是1992年底由山东省商业厅整建制转体组建的巨型国有企业，经营范围包括现代零售、房地产、生化制药、酒店旅游、文化传媒、物产、教育、金融等多个领域，拥有“银座股份”和“鲁商置业”两家优质上市公司，员工近20万人。

此外，鲁商集团通过收购、合资、托管、划转等渠道，在物流配送、农产品加工、健康饮品、食品加工、物资等方面先后建立、组建了一批企业，形成了较为完善的现代商贸流通产业体系。

2013年，鲁商集团实现销售收入745亿元，同比增长20.34%；实现利税35.4亿元，同比增长33.14%。以2012年的业绩为准，鲁商位列全国500强企业第182位，位列全国服务业500强第65位，山东首位，曾先后荣获“山东省企业管理奖”、“中国商业服务业改革开放30周年卓越企业”、“改革开放30年山东功勋企业”、“山东省60年60品牌”、“中国企业集团纳税500强”等荣誉奖项。

山东福瑞达医药集团公司成立于1993年4月17日，其前身为山东省生化药品公司，立足于与人类健康有关的药品、保健食品及化妆品的研发生产与销售，是科工贸一体化的综合医药企业集团。

在不断壮大和改制中，这一套班子如今发展成山东福瑞达医药集团公司与山东省药学科学院两块牌子，属下各有十几个分支机构或下属企业，从科研到市场，形成了完美的结合。

也正是因为有药学研究院的技术支撑，福瑞达医药集团以自主知识产权技术相继组建了“山东博士伦福瑞达制药有限公司”、“华熙福瑞达生物医药有限公司”、“山东明仁福瑞达制药股份有限公司”等多家高科技企业，拥有“施沛特”、“润洁”、“明仁”、“颐莲”、“善颜”、“悦己”等多个知名品牌。 

其中，山东福瑞达生物工程有限公司重点开发的透明质酸、海藻糖、胶原蛋白、动植物提取物等功能性护肤品原料，获得多项科研成果和专利技术，产品深受国内外顶级化妆品厂商的喜爱。2003年7月，福瑞达旗下生物工程有限公司宣布正式进入化妆品行业。

为适应未来市场差异化销售方式，2004年，福瑞达成功研发RELEET颐莲系列和RELLET善颜系列功能性化妆品，同时进军中高端化妆品，在封闭式销售渠道内，取得了良好的销售业绩。

然而，面对层出不穷的新兴销售模式的冲击，福瑞达已经意识到保健品和化妆品仅靠传统营销模式无法较快扩大市场分额，创新营销模式成为了福瑞达前进道路上需要解决的问题。

关键词：福瑞达  直销  

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