多处信息都显示东方红航天与直销行业有着千丝万缕的联系。

□ 文 / 《中国直销》记者  胡榕

2013年1月4日，东方红航天生物在重庆大礼堂举办10周年庆典，来自重庆各市区两三千名消费者参加会议。会上，解放军306医院门诊部主任曹东平、中国运载火箭技术研究院潘昭汉教授通过有趣的航天故事阐述了公司产品优势和特点。

《中国直销》记者注意到，来参会的消费者大都是中老年人，销售方式颇似会议营销。

东方红航天之所以受到《中国直销》的关注，是因为在2013年11月9日，商务部公布了该公司申请直销牌照的声明。

前世今生

1997年9月26日，北京天星宇科工贸集团与北京京港盛联技术发展公司共同出资设立北京航天东方红食品饮料有限责任公司，这是东方红航天的前身。北京天星宇科工贸集团隶属于航天五院（中国空间技术研究院），而五院的上级管理单位是航天科技集团。因此，从最初的出身上讲，东方红航天可谓典型的“红顶企业”。

2008年，“北京航天东方红食品饮料有限责任公司”正式变更为“北京东方红航天生物技术有限公司”，经营范围由“营养饮料、食品的生产、销售，营养饮料的研制、开发”变更为“航天生物技术的开发及成果转让，为合作对象提供保健食品生产、生产工程技术的开发、咨询、服务等。

以上介绍来源于2009年11月18日，东方红航天公司董事、监事、高级管理人员对《关于公司设立以来股本演变情况的说明》的确认意见。这份意见是东方红航天为了在创业板上市而准备的资料。

东方红航天的上市申请最终以失败告终。彼时，有业内人士认为是因为管理层控股超越了国有控股。《说明》中显示，东方红航天生物上市前有十位股东，国有股所持比例只有37%，PE持股12.7%，而管理层持股比例高达50.3%。也就是说，该公司的股权关系相对创立时期已经有了巨大变化。

从《说明》中也可以看出，该公司近年股东更迭频繁，2004年起有诸多独立个人入股，这其中包括担任公司董事兼总经理的邱斌，常务总经理李娥，常务副总经理牛晨等人。该公司创始人、董事长史俊杰的名字却并不在股东名单之中。

有趣的是，这几个核心股东都曾服务于三株公司。1995年10月到1998年7月，邱斌在三株实业有限公司担任部门经理；1994年3月到1999年12月，李娥在三株担任财务副主任；1995年5月到1998年12月，牛晨曾在烟台三株营销有限公司任总经理。另外，核心管理人范学文曾于1995年9月至1998年8月在三株集团公司担任营销企划中心综合部部长。

三株是中国保健发展史上不可避谈的企业。采用农村包围城市战略，于1996年就取得了高达80亿元的销售额，站上了保健品领域巅峰。但成立以来战略和管理层面的偏差以及1998年有关产品官司的败诉，让其业绩一落千丈，市场大溃散。很多精英离开，邱斌等人的离开正是这个时候。

而现在，邱斌带领的东方红航天和老东家三株医药一样，几乎同时成为了中国直销界的新兵。

关键词：东方红  三株  

【免责声明】本网站未标有“原创”的稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请联系本站。