◎ 文/《中国直销》记者 陈麒

近日，欧瑞莲首部微电影《给黑暗一点光》正式上线。这部仅3分13秒的企业公益微电影，开创了直销界微电影整合营销的先河。

微电影为新生事物，近年来盛行于互联网，以独特的创意、故事性深受网民的追捧。企业也注意到了微电影巨大的传播效应，开始尝试以微电影的形式制作广告。其中不乏大手笔，诺基亚为推广N9手机，制作了诺基亚首部微电影，并邀请著名影星范冰冰出演，微电影推出后大获成功。

微电影究竟有哪些优势？直销企业又如何看待微电影这一新兴宣传方式？

故事性与互动性强

赢道顾问总策划邓超明认为，微电影的优势在于将企业文化和品牌宣传融入引人入胜的故事之中，既满足了观众的娱乐新需求，又满足了品牌推广需求，因此广受热捧。

“以前的客户需要的是一种安全感，购买的商品如果在传统的媒体上播放广告，他们就觉得安全。而客户现在的需求不是不要广告，而是要故事化的广告，故事要求有时效性，要求洞察消费者的内心，比如脆弱的、迷茫的、渴望的……故事要触动情感，品牌本身可以通过故事与消费者产生关联，产生一种精神。”Cheil Worldwide大中国区CEO赵军如是说。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达产品和品牌信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。因此，微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。

欧瑞莲公司表示，这部《给黑暗一点光》的企业公益微电影，以经销商探望盲童小丽的一天为线索，在仅仅的3分多钟里，将企业文化和品牌植入电影，演绎了一个动人肺腑的故事。通过此部微电影，表达了公司让更多人关注视障孤儿的生活，让他们在黑暗的世界中获得些许光芒和温暖的愿望。

绿之韵企划部负责人蒋文对此也表示：“在目前直销企业中，微电影尚属于一个新兴的宣传方式，想要提升企业文化又比较有实力的企业肯定都愿意做，这肯定比以前直白的自卖自夸的软文、广告那些形式更有效。”

成本小，投放快

微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的直销企业而言，显然具有巨大的吸引力。

与隆力奇曾耗资千万，历时半年之久的大型音乐电影《江南之恋》相比，微电影则以三“微”（ “微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”）颇稔人心。通常情况下，微电影主要通过移动设备、笔记本电脑等新媒体平台播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，其最大的特点是能在电影播放的3~5分钟使观众一直保持着高涨的情绪。致明德招商部主管汤先生打趣说：“微电影的制作成本相对较低，平均1分钟1万元。用3万—5万元的成本便足以完成一个微电影的制作，你想想看，如果能将公司的产品介绍、奖金制度穿插在几分钟的微电影中，运用在公司的招商会上，那绝对比大篇冗长的PPT更加吸引伙伴的眼球，更能调动伙伴们的激情。”

关键词：欧瑞莲  微电影  营销  

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