浙江金华市工商局和金华市公安局对万家购物的联合查处表明，万家购物这种颇受争议的返利式零成本消费模式可能将很难再有发展转机。

◎文/《中国直销》记者 徐进

2012年6月11日，对于万家购物100多万会员和数万家联盟商家来说，无疑充满了晦涩。

当天上午10点，万家购物的会员与商家像往常一样在QQ群里讨论着万家购物前一天的营业额以及近来相继被打击的返利网站。突然有部分细心的会员发现，往常这个时候早达数百万的营业额，今天却只有区区10余万，并且万家购物网站的在线客服全部不“在线”。

猜疑与恐慌的情绪开始出现。一些在万家购物内部有熟人的会员开始联系公司，得到的答复印证了他们一直最担心的结果——万家购物倒了！

而此时，关于万家购物被金华警方查处的消息已经在互联网上迅速传播。一位ID叫“浙江万家”的网友在QQ群中表示：6月11日上午10点左右，金华工商和公安封锁了万家购物所在的大楼，公司的多位高管被带走，员工被全部遣散。

消息传开之后，记者加入的10多个万家购物会员QQ群都炸开了锅，不少会员直呼，“这下所有的老本都赔光了”。一些其他返利网站的围观者则哀叹：“万家购物都倒了，看来这个行业是到头了。”

6月12日上午10时，浙江省金华市政府召开新闻发布会，金华市人民政府新闻发言人任建生在发布会上表示：6月11日，浙江亿家电子商务有限公司及其旗下的“万家购物”返利网站以及“百业联盟网”因涉嫌网络传销罪，被金华市相关部门依法查处。截止6月12日上午8时30分，当地警方已经抓获47名“万家购物”公司涉案人员，同时刑事拘留包括亿家电子商务公司法人、董事长兼总经理应建成在内的25人。当天下午，万家购物网站被关闭，网站上挂出金华市工商行政管理局、金华市公安局联合发布的“关于打击传销违法犯罪活动的通告”。

截止6月16日，万家购物涉案人员扩大到67名，其中31人被执行刑事强制措施。

免费消费的神话

2010年5月，靠卖手机起家的应建成与他的3个朋友联合出资50万元，在浙江省金华市创办了金华亿家电子商务有限公司和万家购物网站，当时公司位于金华市区金帆街旁的一个科技孵化园。后更名为浙江亿家电子商务有限公司，并增资至500万，同时公司也搬迁至更为繁华的创新大厦。

据浙江金华官方消息称，在成立之初，“万家购物”只是一家第三方导购网，网站业务基本局限在金华地区，年营业额也只有区区165万元。

穷则思变。2011年，公司开始了新一轮融资，万家购物新吸纳了8名股东。面对业务的乏善可陈，于是有一个股东主张做“直销”。消费返利的营销模式由此被引入。从此，一个名不经传的导购网站突然间变成了一只被资金撑大的“怪兽”，并开始了它野蛮的生长。

2011年1月18日，万家购物发布宏伟的“2011年公司整体战略规划”，并同时宣称要 “在2011年创造万家神话”。

从后来的发展看，万家购物2011年的这些“规划”基本上都变成了现实。凭借其百业联盟和“消费全额返利计划”强大的吸金能力，万家购物迅速风靡全国，其营业额一路狂飙，日销售额甚至一度逼近3亿元，俨然已跻身国内最大的电商网站行列。

2011年，万家购物年度营业额高达100亿元，与2010年相比，业绩增长6060倍。

进入2012年后，在“消费=存钱=免费”这种零成本消费模式的蛊惑下，更多的会员涌入万家购物，其市场与业绩继续狂歌猛进。据金华市警方透露，截至2012年5月底，万家购物已在全国2600多个县区设有代理点，实体联盟店遍布全国2300多个县市，共有9.4万个加盟商，182万名会员，其中拥有分红权的高级会员70多万人，涉案金额高达290亿元。

金华一位熟悉应建成的业内人士向媒体表示：“好像一夜之间，应建成及他的公司都被业内知晓。”

关键词：万家购物  

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