作者-丁晓冰

来源-本质视点

国家不允许你胖！2024年6月6日，为贯彻党中央决策部署，落实《健康中国行动（2019-2030年）》有关工作要求，倡导和推进文明健康生活方式，提升全民体重管理意识和技能，预防和控制超重肥胖，切实推动慢性病防治关口前移，国家卫生健康委等16个部门联合制定了《“体重管理年”活动实施方案》。其中提到，自2024年起，力争通过三年左右时间，实现体重管理支持性环境广泛建立，全民体重管理意识和技能显著提升，健康生活方式更加普及，全民参与、人人受益的体重管理良好局面逐渐形成，部分人群体重异常状况得以改善。

2025年3月9日，在十四届全国人大三次会议民生主题记者会上，国家卫生健康委员会主任雷海潮宣布，将正式实施为期三年的“体重管理年”行动。根据官方消息，这一为期三年的计划将通过多部门协作、全社会联动，倡导“健康体重，一起行动”的理念，帮助居民科学管理体重，降低慢性疾病风险。

作为一家天然营养品公司，嘉康利发展至今已逾69年，“为全世界带来真正的健康（Bringing True Wellness to the World）”始终作为企业使命被铭刻所有嘉康利人的心中。嘉康利中国总经理冉永夫曾告诉本质视点，“真正的健康”是指均衡营养+科学运动。而这种对健康生活理念的大力推崇，刚好和国家提倡的“体重管理年”相契合。

2025年4月13日，在召开嘉康利数字化2.0暨新品上市发布会之前，延续以往的传统，嘉康利中国总经理冉永夫和来自嘉康利美国总部的高管Jeff Hill先生、Paul Haacke先生一起，带领众多嘉人们沿西子湖畔举行了徒步健身活动。事实上这种健康社群活动在嘉康利中国已经成为常态，嘉康利希望以切身行动带领市场伙伴将健康理念传播给更多人。会上，嘉康利中国重磅发布新品，与健康社群活动相结合，以高品质保健品和前沿健康理念，为全世界带来真正的健康。

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全球视野下的本土深耕

世界直销协会联盟主席、嘉康利董事长罗杰·巴纳特先生以视频的方式发表讲话。

罗杰先生表示，嘉康利美国市场增长率达到了双位数，是规模相当的直销企业中少数仍在增长的企业之一。嘉康利正在组织有史以来最大规模的奖励旅游，嘉康利中国20周年庆典也在紧锣密鼓筹备中，届时罗杰先生会亲临中国庆典现场。

谈及嘉康利全球以及中国的增长，罗杰先生归结于三个原因。“第一，尽管经济存在不确定性，但中国的健康产业发展迅速，健康产业将在未来几十年持续增长，中国一直都是世界上最大的健康市场，而嘉康利作为美国健康产业先驱，将和这个行业一起成长；第二，拥有优质产品的公司才能不断成长，嘉康利在研发和科学研究方面的投资将翻一番。今年夏天我们也将推出突破性新品，并致力于将新品引入到中国市场，这一系列创新都将为中国市场赋能；第三，嘉康利始终重视人才，嘉康利总部为嘉康利中国市场提供人才保障，新任嘉康利国际副总裁Paul Haacke（何良甫）将为嘉康利中国和美国总部建立良性交流桥梁。”

新任嘉康利国际部副总裁何良甫（Paul Haake）出席嘉康利杭州会议，这也是他首次亮相嘉康利中国，他用一口流利的汉语为现场伙伴带来了不一样的直销视野。何良甫先生在如新工作15年、美乐家工作10年，整个职业生涯是在中国和其他亚洲市场建立直销业务，是一位资深的直销管理者。他认为，经销商的成功才是公司的成功，嘉康利将为中国经销商带来最先进的技术赋能和服务手段，共同助力嘉康利中国的成功。

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迈入数字化2.0时代

搭乘数字化发展东风，近年来，嘉康利中国在总经理冉永夫的带领下进行数字化实践并取得了亮眼成绩。

“践行和升级数字化战略，是因为我们生活在数字化世界里，你需要做一些不一样的事情。”2021年开始，嘉康利中国启动数字化战略，以一批健康主播孵化搭建嘉康利数字化底层逻辑，至2025年，嘉康利的公域引流-私域转化-流量变现模式已然十分成熟。

“伴随AI技术发展，嘉康利也正式迈入数字化2.0。AI为嘉康利提供了更多‘武器’，赋能获客效率和转化效率、提升服务能力。我们拆解了AI到底在哪些层面能帮助到经销商，我们不想过度炒作AI，也不想蹭热度，但是在智能获客、虚拟教练、精准健康管理等层面，我们认可并引入AI赋能，为经销商提供多样化的辅助工具。”冉永夫先生在当天的发布会上表示，嘉康利将用AI重新定义数字化价值。

会上展示了向Deepseek提问嘉康利相关问题的答案，从产品信息到健康方案再到生活方式调整应有尽有，例如嘉康利拳头产品纤奇蛋白奶昔经过Deepseek的信息整合后，被更加全面地介绍给消费者；屏幕上播放的嘉康利数字人演示更是引来现场阵阵掌声。嘉康利经销商告诉本质视点，这一类AI的赋能帮助市场大大降低了拓客难度。

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产品创新构筑健康壁垒

据不完全统计，嘉康利累计研发投入逾4亿美元，自1956年在美国推出首款复合维生素起，始终以“产品为王”构筑竞争护城河。其超长生命周期产品矩阵中，持续使用30年以上的忠实用户群体占比显著。

在守护经典产品线的同时，嘉康利近年接连推出维唯思软糖等突破性产品，构建起涵盖营养补充、机能调理的立体健康体系。截至目前VIVIX全球销售额已突破10亿美元。

此次杭州年度盛会上亮相的“嘉康利氨糖钙维生素D片”尤为引人注目，该“蓝帽子”认证产品科学配伍氨糖、钙、维生素D三种关节养护成分。作为关节软骨核心构成物质，氨糖具有促进软骨再生、修复关节磨损的独特功效，与促进钙质吸收的维生素D形成协同效应，为骨骼健康提供双重保障。

该款产品上市之后，嘉康利还将陆续丰富中国市场产品线，正如罗杰·巴纳特先生为嘉康利全球定下的全新口号一样，“Look，Fell，and Live Younger，Longer！”亲眼所见、亲身感受更鲜活、更年轻、更长久的嘉康利健康一代！

关键词：嘉康利  

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