爱茉莉2013直销业绩为零 欲跻身化妆品业前十
发布人：小蚊子来源：《中国直销》 发布时间：2014-04-09 10:03
考虑到今年爱茉莉直销版块一直尚未真正启动，《中国直销》估计2013年爱茉莉直销业绩为0。
从2011年爱茉莉启动直销以来，一直隐匿在行业中，最直接的原因主要体现在人才和管理与市场严重脱节。
爱茉莉申牌到拿牌，公司前后投入超过2亿元人民币，但一直以来，爱茉莉在中国“访销”的直销模式仍旧处于摸索阶段。爱茉莉已经意识到发展中出现的问题，改变之一就是及时更换管理层。
2013年2月，原爱茉莉中国区总裁柳济天被调回韩国。新中国区总裁为同样来自韩国的孙永澈。之所以爱茉莉公司决定撤换中国区负责人，据相关人士透露，除了与中国市场业绩一直不佳外，还与发展外地市场有直接联系，而且惹出了不少市场问题。
自孙永澈上任后，第一件事就是整顿市场。他把所有外地已经开始启动的市场全部停止，业绩归0，不许任何外地人发展市场。第二件事是与一些人气较高的网站合作销售旗下的俪瑞思、梦妆品牌的直销产品，走网络营销的模式来提升品牌知名度。
但另一方面的问题逐渐显露出来，孙永澈明确经销商不许拓展上海以外的直销业务，也不许在网络上拓展业务，这也造成了发展市场受限。
不过，值得一提的是，爱茉莉在其官网上雄心勃勃地订立了一个发展目标：计划在2015年跻身世界化妆品行业前十名，并实现在全球化妆品市场占据2.7%份额的目标。
从2011年爱茉莉启动直销以来，一直隐匿在行业中，最直接的原因主要体现在人才和管理与市场严重脱节。
爱茉莉申牌到拿牌，公司前后投入超过2亿元人民币，但一直以来，爱茉莉在中国“访销”的直销模式仍旧处于摸索阶段。爱茉莉已经意识到发展中出现的问题，改变之一就是及时更换管理层。
2013年2月，原爱茉莉中国区总裁柳济天被调回韩国。新中国区总裁为同样来自韩国的孙永澈。之所以爱茉莉公司决定撤换中国区负责人，据相关人士透露，除了与中国市场业绩一直不佳外，还与发展外地市场有直接联系，而且惹出了不少市场问题。
自孙永澈上任后，第一件事就是整顿市场。他把所有外地已经开始启动的市场全部停止，业绩归0，不许任何外地人发展市场。第二件事是与一些人气较高的网站合作销售旗下的俪瑞思、梦妆品牌的直销产品，走网络营销的模式来提升品牌知名度。
但另一方面的问题逐渐显露出来，孙永澈明确经销商不许拓展上海以外的直销业务，也不许在网络上拓展业务，这也造成了发展市场受限。
不过，值得一提的是，爱茉莉在其官网上雄心勃勃地订立了一个发展目标：计划在2015年跻身世界化妆品行业前十名，并实现在全球化妆品市场占据2.7%份额的目标。
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