本文系本质视点原创文章，作者丁晓冰，转载请注明出处。

2026年，一家拥有70年历史的健康企业，在中国市场交出了一份颇为特殊的周年答卷——业绩和新人增长量较去年同期实现双增长。在健康产业竞争日趋激烈、监管持续收紧的当下，这个数据本身值得关注。

更值得关注的，是这家企业在这个节点上释放出的信号。从苏州FY27业务启动大会到遍布全国的创客峰会，从“蛋白质年”的战略聚焦到“生活无龄感”的理念升级，嘉康利正在讲述一个与以往不同的健康故事。

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从“活得久”到“活得好”

过去几十年，衡量健康的核心标尺是“活多久”——人均预期寿命是各国健康报告中的关键指标。如今，新的标准正在崛起：“活得多好”。

“十五五”规划明确提出“加快建设健康中国”“加快健康消费提质扩容”，从国家战略层面肯定了市场化健康服务对公共卫生体系的补充价值。疾病预防、居家康养、健康教育等场景，正在成为健康中国的“最后一公里”。

嘉康利正是在这一背景下，将品牌理念从“健康一代”升级为“生活无龄感”。其核心逻辑在于：健康不再是关于年龄的焦虑，而是关乎在任何人生阶段都能保持活力与自主性的积极状态。

在FY27启动大会上，嘉康利进一步提出“无龄感”的三大支柱——自由掌控健康：主动储备营养、坚持运动，将健康管理前置；自由注入生命活力：追求有品质、有尊严、有乐趣的生命体验；自由定义年龄：让真实的身体状态而非身份证数字决定一个人的生活方式。

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运动，让理念走出会议室

理念需要载体。嘉康利选择的方式是运动健身。

2026年4月，FY27启动大会前一天，嘉康利在苏州旺山开展了“无龄攀登，净山同行”的活动。但并非嘉康利的“一次性活动”。健康中国行即将在多个城市全面铺开。

将健康理念从会议室搬到户外、健身房、家里、办公室……，从宣讲变为体验——参与者通过运动感知“健康”二字的真意。相较于传统的产品推介会，通过运动的话题淡化了商业气息，却增强了参与感和传播性。

更值得关注的是活动背后的社群逻辑。嘉康利将社群营销提升至战略核心，路径清晰可循：从一个人，到一个家庭，再扩展至一个社群。在嘉康利看来，健康从不是一个人的独行，而是一场群体协作——人群聚集形成社群后，成员相互影响、彼此激励，使健康理念以更快的速度辐射至更多家庭。

这一模式的有效性已在北美市场得到验证：嘉康利北美业务同比增长40%，稳居区域运营时间最长、增速最快的健康企业行列。

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四大战略锚定新周期

成立70周年之际，嘉康利（中国）明确了四大战略方向，作为提速之年的核心行动路径。

其一，升级品牌销售与营销体系，深度触达数字化消费群体。从传统推广转向全渠道数字化运营，利用社交媒体、内容平台和线上工具，精准连接年轻健康消费人群。

其二，依托产品创新与专业科普拓展健康社群。将专业知识转化为用户易于理解的健康内容，以科普建立信任，以信任驱动社群裂变，让每个社群成为健康理念的传播节点。

其三，全面赋能团队领导力。通过系统化培训和能力建设，提升事业伙伴的专业素养与组织能力，推动其从“销售者”向“健康倡导者”转型。

其四，优化产品矩阵布局。聚焦“蛋白质年”核心主题，围绕肌肉健康、抗衰管理等细分赛道完善产品组合，满足不同人群的精准营养需求。

四大方向环环相扣：数字化为社群引流，科普为社群固本，培训为社群赋能，产品为社群提供解决方案。它们共同指向一个目标——将“生活无龄感”从理念转化为千万用户的日常实践。

“最好的致敬不是回顾，而是超越。”

2026年，中国健康消费市场即将成长为全球规模领先的市场，行业竞争格局正在重塑。在健康消费从“可选”走向“刚需”的大趋势下，企业需要的不只是庆祝，更是实实在在的行动。

嘉康利将2026年定义为“蛋白质年”，聚焦肌肉健康与抗衰领域；推出智能工具“蛋白质管家”，通过图像识别辅助用户估算餐食蛋白质含量；在全国重点城市布局线下健康社群活动，让健康理念在真实的互动中扎根生长——嘉康利的行动清单正在一项项落地。

所有战略最终指向同一个命题：当健康成为中国人最朴素的刚需，一家70年的企业能否跳出惯性，用全新的方式回应这个时代的提问？从健康中国行的脚步声中，从“生活无龄感”的理念更新里，答案正在浮现。

关键词：嘉康利  

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