2025年11月18日，第二十一届“新经济风云榜暨专家委员会议”在重庆盛大召开。工信部消费品司原司长高延敏先生发表《大健康消费是经济增长重要着力点》的主题演讲。

以下为演讲整理内容：

随着人们生活水平的提高和对健康重视程度的上升,大健康特别是提高人体免疫力以及延缓衰老成为重要选项,借此机会谈几点个人想法供参考。

第一、大健康消费市场潜力巨大

这些年，随着全球化的进程和中高端产品及服务的涌现，重视健康已形成共识，健康理念也越来越深入人心。健康关系国家和民族的未来，以习近平同志为核心的党中央把保障人民健康放在优先发展的战略位置，强调“人民健康是民族昌盛和国家强盛的重要标志”。党的十九大报告明确提出“实施健康中国战略”,党的二十大报告进一步部署了推进健康中国建设的相关内容。近年来国家出台了一系列政策文件，如《“健康中国2030”规划纲要》、健康中国行动(2019-2030年)等。

大健康领域是为满足人们对健康、养生保健以及延缓衰老需求而提供产品或服务的产业，产业涉及面广，融合了较多的行业。我国人口众多，具有超大规模市场特征和经济纵深广阔的优势，近些年，各级政府将大健康产业的发展放在优先考虑的位置，出台了很多支持政策，针对每一代人的消费特点，考虑到鼓励企业区域消费和季节性消费等场景，鼓励企业提供有特色、有品位的大健康产品，注重产品的差异化，不断创造大健康消费新热点，尤其是越来越好的健康服务让人们有了更深刻的消费体验。随着人们健康意识的不断增强和深化，大健康消费市场潜力巨大。

第二、抗衰领域成为大健康产业最具价值的赛道之一

近年来，在国家大健康战略的推动下，为应对老龄化和慢性病，人们越来越重视健康养生和疾病预防，抗衰品类有助于延缓衰老，受到了人们的关注，迎来前所未有的发展机遇，从技术突破到政策支持，从资本投入到临床应用，各个环节都展现出强劲的发展势头和巨大的发展潜力以及广阔的应用前景。

2024年初，国务院办公厅《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(国办发(2024)1号)，将“发展抗衰老产业”列为重点发展领域，提出要“加强基因技术等在抗衰老领域的研发应用。”同样是在2004年初，工信部等七部门《关于推动未来产业创新发展的实施意见》的“专档1:前瞻布署新赛道”中明确指出“加快细胞与基因技术等前沿技术产业化”是未来健康的重点发展领域之一。当然，细胞抗衰是重中之重，随着技术的不断成熟和成本的降低,细胞抗衰有望从高端消费走向大众化应用，为人类健康老龄化提供新的解决方案。

最新一个数据是，据《消费者报道》杂志2025年11月13日的报道，“口服抗衰”类产品，天猫“双十一”开卖仅两周，增速已超过300%。



第三、药食同源成为大健康产业增长最快的领域之一

药食同源兼具营养与调理作用,通过日常饮食调节身体机能，辅助改善亚健康状态或疾病预防，是“治未病”理念的重要体现。多种药食同源产品因含多糖、黄酮类活性成分，具有抗氧化、增强免疫等功效,进入了国家卫健委的食药物质目录，截至2024年，国家食药物质目录总数已达到106种。

目前，对药食同源物质的品质要求越来越高，功效好品质优的药食同源健康养生品越来越受到人们的欢迎，如金银花、酸枣仁、五味子、枸杞、黄芪、阿胶、山药、百合、沙棘、刺梨等等。还有，姜黄、灵芝等有效成分已通过欧美膳食补充剂认证。总的来说，中高端药食同源健康养生品的市场占比正在逐步上升，高品质的药食同源健康养生品已成为大健康消费趋势之一,药食同源市场规模越来越大，已成为大健康产业增长最快的领域之一。

第四、大健康消费是经济增长的重要着力点

近些年来，中国制造能力水平有了较大提升，中国造产品遍布全球，各个行业成长得都很快，创新产品更是层出不穷，多数行业都有广受消费者喜爱的中国造产品,所以我们必须集思广益、想方设法激活大健康消费，使得消费意愿和能力不断上升，从而不断形成新的健康经济消费热点。

当前，应以大健康细分领域产品探索大健康消费新的增长点,通过向市场推出更多的满足差异化需求来进一步增加大健康消费，一是适应品质消费的高端健康产品(如细胞抗衰类)，二是顺应多数消费者的高性价比健康产品(如各类保健养生产品、药食同源产品)，三是满足个性化消费需求的可穿戴智能产品(如显示血压、体温、心跳的智能手表、智能衬衫等)，四是有益于提高人体免疫力和延缓衰老的健康养生品(如DHA深海鱼油、亚麻籽油、益生菌类)。

骨干应企业更应发挥品牌优势，不断丰富细化品牌产品，将高品质健康类产品展现给世人，为增加大健康消费发挥主导性作用。



第五、加快AI赋能抗衰领域，做强做大健康管理企业

目前，AI对保健和医疗的影响逐步加深，AI具有非常强大的数据处理能力，实时分析海量数据，特别是个体的独特需求信息，从而量身定制个性化的健康养生方案。这种对个体的深度洞察能力，提供了非常宝贵的信息，使得健康养生方案的制定更加精准、更加有效。同时，AI驱动的药物正在加速抗衰老的研发进程，所以说，AI赋能抗衰是可以期待的。

我们有理由相信，有人工智能AI的加持，抗衰领域会提供更便捷更高效的健康服务。未来有望通过AI赋能，推动抗衰领域又好又快发展，真正实现健康状态改善和寿命延长双重突破。目前，个性化抗衰方案仍是主流，其中包含营养补充、运动、药物干预的综合性抗衰方案尤为重要，当然，细胞抗衰主要还是高端客户健康管理的重要选项之一。

值得重视的是，综合性抗衰方案还应辅助以心理健康疗法，要让医疗措施和非医疗措施并重，随时掌握健康管理的效果，从而实现全程管理和全程服务，以达到专业化的水平、差异化的服务、系统化的管理，使健康管理达到最佳的效果。同时，还应当注重健康管理服务的持续性、可及性和包容性，确保更多的人都能够获得高质量的健康管理服务，在此过程中，培育健康管理企业做强做大。总之，细胞抗衰为代表的抗衰领域不仅是一项技术突破，更是代表了人类对生命质量和健康寿命的追求,其发展将对健康产业产生深远影响。

第六、大健康企业应更加注重网络新媒体视频营销

近些年,网络新媒体视频营销带动大健康消费发展速度非常快，视频营销模式突破了时间和空间的限制，拓展了优质健康产品的消费渠道，有利地促进了企业的创新发展。视频营销的特征是产品新、场景新、体验新。

目前，视频营销对企业创新发展的影响逐步加深，是企业创新发展的重要支撑。通过视频营销可以实时分析海量用户数据,特别是消费者的历史购买记录、搜索记录、独特需求偏好等信息，从而量身定制个性化的营销内容，发送个性化的营销信息，推荐相应的健康产品或服务。这种深度的用户洞察能力，为企业提供了宝贵的市场需求信息，使得营销策略的制定更加科学、精准。视频营销可以提供更为丰富的表达形式,通过视频场景让人们对产品有更深入的了解，进一步增强品牌产品的影响力。

希望借此会议机会,大家一起探讨如何做优做强大健康企业，共同努力推进大健康产业迈向新高度。

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