为梦想而生活

新生活集团以正直的经营和诚信品质为企业文化；以满足顾客夙愿和与人们分享爱心的人文情怀；以超越现有技术研发和管理方式的挑战精神，将美丽和幸福传递至中国乃至世界的每一个角落，为缔造国际现代化一流综合生活用品集团而不断努力着……

                                    ——新生活集团董事长 安凤洛

白驹过隙，时光荏苒。

从1975年的12月正式进入化妆品行业，到2011年12月，新生活集团董事长安凤洛在化妆品行业打拼已有36年。与其他企业家涉猎甚广不同，安凤洛一直专注于这个行业。在已过去的36年职业生涯中，有19年在中国度过。

这位在新生活员工眼里，帅气、儒雅、睿智、勤奋的董事长，不但将新生活集团（中国）有限公司从一家名不见经传的企业塑造成为在国内具有一定知名度的大型企业，更是将自身的魅力与特点融入到企业中，形成了新生活特有的企业氛围与企业文化。

成功=勤奋+方法

安凤洛在对员工的讲话中，提到最多的两个词便是勤奋与方法。安凤洛当年从批发到专卖店零售、到运营3家大型经销店、再到今天的化妆品集团，依靠的就是勤奋和不断找寻正确的方法。

“我从事化妆品行业已经36年了，我觉得在这个行业中有一个最基本的常识，最基本的两点：第一点，勤奋；第二点，方法。因为化妆品不分男女老少，所以市场是实实在在的，关键是我们怎么样去勤奋地开发这个市场，怎么样在勤奋的基础上添加一些技巧，然后把你的效率提高，这是我们要研究的。这里面不光有勤奋，而且还有技术，除两者有效结合之外，在整个运作过程当中还有很多我们新生活集团独有的文化在里面。”安凤洛在新生活集团的会议上分享了自己的心得。

“如何了解顾客需求，如何最终让顾客满意，在这方面我亲身经历了很多年，有非常多的经验。”安凤洛谈到。早年养成的记笔记习惯，安凤洛到今天依然保持着，无论在哪里他都会带着两个笔记本，他说：“不管是我见到的或者是当时忽然想到的，都要记在这里面。”

安凤洛细致、勤奋、善于发现、总结的工作风格也传递给了新生活集团的每一名员工，在经营中，他们不断尝试新的方式为顾客提供服务。

“在中国近20年的经营中，我一直在寻找一种比较切实可行的方法，让店铺或者是让公司可以进入更优化运转的通道。”安凤洛谈道。

这种不断尝试、总结，寻找顾客需求的结果使新生活集团业绩的高速增长。在2011年9月，新生活集团单月业绩同比增长了300%，这让公司上下备受鼓舞。

对于如此出色的成绩，安凤洛勉励员工与经销商：“我坚信大家在10月份也能踏着这样成功的足迹，不断前行，去创造更多的奇迹！我坚信人的潜力是无穷的，可以发挥的空间是巨大的。我希望大家不论做任何事情，都要先动脑筋，多思考，多努力，多勤奋，这样便没有什么事情是无法完成的。每个人都希望自己的人生是成功的，丰富多彩的，特别是在自己所喜爱的领域内，更要不断的发展、完善和改变自己，让自己一步步的走向成功。”

店铺为主导

新生活集团自1994年进入中国以来，18年间相继建立了沈阳、青岛、上海3大生产制造基地；在韩国设立了新生活皮肤科学研究所；旗下拥有青岛新生活生物科技有限公司、上海新生活化妆品有限公司、青岛新生活服装有限公司、沈阳新生活玻璃制品有限公司、辽宁新生活文化传媒有限公司、沈阳迪泊化妆品有限公司、沈阳仁利商贸有限公司7家控股子公司。目前，集团已有18个品牌约200种产品销售至中国各地及国际市场。

2012年是新生活集团立足中国的第18个年头，也将是新生活实现突破，再攀新高的关键一年。在这一年中，新生活不仅要确立以店铺为主的经营模式，还要在短时间内建立起更加完善的店铺销售网络。为了达成目标，新生活将以特许经营的方式为主打，以店铺为中心开展一系列的活动。

为了让店铺发展适应新的发展方向，新生活集团根据以往的销售经验结合客户需求，打造了一套更好服务于顾客的新的商业模式，并在全公司内推广。

除了推广商业模式，在产品方面，2012年新生活集团将继续加大投入。“从经营企业的角度来讲，要在化妆品行业立足，不断取得成绩的话，必须有过硬的产品。中国有这样一句话‘没有最好，只有更好’。所以，新生活一直在产品研发方面努力着。2011年9月份，我们在产品研发方面有了新的突破：在韩国大邱产业研究基地正式挂牌成立了新生活皮肤科学研究所。研究所具备先进的科技水平和优秀的人才力量，相信通过该研究所的成功运作，更多优秀的产品会尽快展现在大家面前。”安凤洛谈道。

“作为集团董事长，我一定会不断完善集团的软件和硬件，不断完善集团架构，生产更多更好的产品，为把新生活打造成最高端、最优秀的化妆品企业而不断努力。”

寄语2012

“伴随着2012年凌晨钟声的敲响，又一个365天的轮回开始了新的篇章。当我仰望苍穹时，启明星银色的华光为我指引了前进的方向，我仿佛看到崭新的总部大厦已傲然耸立在沈阳市繁华的北站金融商贸区，上海工厂的特色厂房已赫然坐落在强企如林的嘉定工业区，新生活集团的全体成员们正面带幸福的笑容开拓着龙年的市场……”

安凤洛谈到，尽管2011年的新生活承载了太多的收获与喜悦、希望与梦想，但过去的时间已经定格，新生活需要的不仅是从这些历史的画面中总结经验，还要以更加饱满的精神状态迎接2012年全新的目标挑战，对此安凤洛寄语新生活全体员工：

“新生活集团将永远秉承‘正直、人和、创造’的企业社训，坚持合法经营、以人为本、开拓创新，努力实现新生活集团的规模化发展和每名成员向往的幸福生活。我希望集团每名员工都能以此为己任，遵循勤奋原则，善用工作技巧，堂堂正正做人，踏踏实实做事，用超凡的实力去证明自己对企业对社会的价值。我也希望，新生活品牌能在大家共同的努力下，走出亚洲、走向世界，叫响于世界的东方！”

编辑:陕丹 vipp-vipg@163.com

（本文刊于《中国直销》2012年2月）

关键词：新生活  

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