◎ 文/《中国直销》记者 陈麒

3亿打造首个海外区域总部

12月14日上午，如新集团大中华创新总部园区动土仪式在上海奉贤隆重举行。如新集团董事会副主席暨创办人伦兆勋，全球业务营运总裁邱尔丹，执行副总裁暨首席科研执行长曾润海等专程从美国总部赴沪出席了仪式。

据悉，如新大中华创新总部园区项目总投资金额超过3亿元人民币，该项目是如新在美国总部以外设立的首个区域总部，也是其发展史上最大的海外投资案例。

该园区位于上海奉贤开发区的最佳地块，占地57亩。如新公司将投入建成多功能建筑综合体，地块面积超过38000平方米，建筑面积33000平方米，其产能可支持未来销售业绩10倍的成长，预计2013年5月投入使用。

据悉，该园区由上海地标性建筑——环球金融中心的设计者操刀，其功能性规划不仅整合了世界级的抗衰老科研中心、生产基地与体验中心，更配以舒适的工作环境及设施。

“创新是如新成长的驱动力，该园区的规划设计承载了这种创新精神，它将是如新具有里程碑意义的一个项目。”伦兆勋对如新在大中华区的未来充满憧憬，“这个投资案给我们带来无限希望的同时，亦希望能为朝气蓬勃的上海增添一道美丽的风景线。如新很高兴能与这个世界级中心城市一起发展壮大！”

如新未来在中国

如新集团相关负责人做出预测，在创新总部园区建成后的第二年，大中华区业绩预计会达到2011年的3倍以上，有望占到集团总业绩的四分之一乃至三分之一。届时，大中华区将成为驱动如新集团业绩成长贡献最大的区域。

“我们不得不承认，大中华市场的迅猛崛起对集团业绩提升起到了关键作用。”如新董事会副主席暨创办人伦兆勋表示，“该市场已保持18个季度持续增长，远超企业管理层的预期。而总部对该地区的发展也寄予厚望。截至目前，如新在该地区的投资已超过30亿元人民币，其中在大陆投资额逾13亿元。”据如新集团第三季度业绩显示，当季总收入为4.284亿美元，其中，大中华区增幅达32%，而大陆市场的增长更是接近70%。

如新大中华区总裁范家辉也声称：“大中华区域业务增长态势强劲，2009年业绩增长20%，2010年增长25%，2011年超30%已成定势，2012年预计增幅可达50%，未来如新大中华区，甚至有近100倍的增长空间！”

据了解，目前如新两岸三地市场集成划归为大中华区域架构之下，过往单一市场、单一目标的思维也经过了调整磨合。范家辉表示，过去大陆、香港、台湾是在三个时间点、三地空间、三套经营团队的管理模式，如今要在大的战略架构下彼此磨合找出共同的一致性，“甚至为了让资源更有效的配置，如新大中华区的市场划分也不再按大陆、香港、台湾三地的逻辑思考。”

目前，如新在大中华区域的市场布局，细分为大陆华中、华南、华北、华西四个区域，加上港澳、台湾两区总共有六大区域。此种划分方式，不单只是适应各地区域的特性，同时也能依据业绩表现，适时调整经营策略。

范家辉还坦言：“伴随着大陆和台、港、澳地区人口老龄化加剧，如新在全球布局中更加看好该市场，该市场对于未来如新的全球业绩提升将提供更加有力的支撑，未来如新中国市场绝对有潜力做到50亿美元的规模，这个数字几乎是目前全球销售额的3倍。”

编辑:黄永建 huangyj013@163.com

（本文刊于《中国直销》2012年2月）

关键词：如新  总部  

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