别光顾着刷微博了，微信你有吗？没有就OUT啦，因为微信时代已经来了。

◎ 文/《中国直销》记者 徐进

微博之外，2012年中国最热门的互联网应用是什么？是微信！

让我们来看一组数据：2011年1月，微信正式面世，6个月后其用户数量突破1千万；2011年11月，微信用户突破5千万；2012年3月，微信用户突破1亿；两个月后，它的用户数量倍增至2亿……现在，它已经是中国所有即时通讯软件中用户数量仅次于QQ的软件，而且，它的用户数量还在加速暴涨。

——像微博在2011年引发的“微博控”一样，在这股“微旋风”之后，我们的生活又发生了什么改变？对IT行业嗅觉越来越灵敏的直销人会告诉你：短信不要钱了，彩信也不要钱了，甚至，如果你不喜欢打字，你还可以选择更方便快捷的语音短信。

 超越微博

2011年，国内互联网的发展可谓如火如荼。在一股“不织毛衣织围脖”的全民热潮中，新浪、搜狐、网易等几大网络巨头在微博领域持续发力，或力挽狂澜、或后来居上，为争夺更多的用户和资源奋力搏杀。然而就在此时，原本在微博战中错失先机，一直谋求利用QQ的庞大用户群赶超新浪的腾讯，却忽然调整了发展方略，转而力推一款名为微信的应用软件。许多人不解，放弃当时最炙手可热的微博，腾讯到底想要做什么？

现在，企鹅帝国已经给出了答案。在短短一年多之后，腾讯微信的用户数量迅速突破2亿，这一数字，距离新浪微博3亿多的注册用户仅有一步之遥。因此，有人说现在的微信就像是10年前的QQ，但以目前的发展势头来看，它远比QQ来得生猛。

微信是腾讯为智能手机终端提供即时通讯服务的一个应用程序。它支持跨运营商、跨系统平台发送文字、图片和语音等多种形式的信息。事实上，微信并不是腾讯独家所有，其原型为国外的Kik，类似的软件还有米聊、陌陌、微聊等。

在诸多相似的软件当中，米聊比微信上线更早，同时也是微信目前最有力的竞争对手。米聊的广告词是“爱免费，更爱实时状态，比短信方便，不愁话费账单。新奇的沟通方式，我不是QQ，也不是飞信，我是米聊。”这句话清楚地概括了米聊和微信这一类应用软件的特点：相对于短信，它们基于流量并完全免费；相对于QQ，它们更加牢固地锁定在手机通讯录中的强关系人群；更重要的是，它们也能够实时分享文字、图片甚至是语音信息。而其中的最后一项功能，也成为了微信叫板微博的资本。

去年5月，本刊曾经做过一篇关于直销人开微博的文章，不少受访的直销人对是否会开通微博持保留意见。其中，某企业高管对本刊记者表示：“公司方面很早就开始关注微博，高管讨论会也多次以微博为议题，但目前公司还没有开设微博的打算。一方面，微博的传播速度太快，发布信息很容易被湮没，无法引起关注、达到宣传的目的；另一方面，微博‘被关注’模式和交叉性特点，引发信息主动传播，运营风险大，在没有想清楚如何有效使用之前，我们暂时不会进入。”

对于一般的经销商、特别是系统领袖来说，大家也普遍存在相同的顾虑，因为微博是一个完全开放的信息平台，信息发布者往往无法预知和控制信息接收终端的反应。正如一位市场领袖向记者说的：“有时候，可能你很兴奋地把一场成功会议的画面分享到微博上，但其他人的跟贴或转发却会被打上‘某某老鼠会场景’等字样，所以大多数时候我并不愿意在微博上分享太多与工作有关的东西。因为这种分享很多时候都没有积极意义，相反，负面的效应可能更大。”

相比直销人对开通微博的谨小慎微，因为微信的信息流通仅限于“好友”之间，具备一定的隐密性和可控性，大多数业界人士对微信有着明显的好感。单从记者熟识的直销人来看，包括康能生物总经理张旭辉、中脉市场总监吴均祺等企业高管，和安利皇冠大使卢宪新、中脉系统总裁张国平等知名领袖都已开通了微信，且使用频率不低。

关键词：微信  微博  

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