年度发现

1.设立专项基金成趋势

2011年各家直销企业基本都建立了自己的慈善基金或者专项项目，用于帮扶特定群体，这标志着企业的慈善活动朝着专注、专业的方向发展。设立专项基金有利于汇总各项资金，方便企业统计和掌握各项专项资金的使用情况，能够更好地发挥慈善资金的使用效率，充分体现企业在慈善事业上所做出的重要贡献。

在海外，由企业构建的慈善基金十分活跃，这不但是彰显企业社会责任的良好平台，亦是一个具有亲和力的软性“品牌”，对于企业品牌建设有着重要作用。随着直销企业慈善基金的不断完善，相信也会对企业的长远发展发挥积极效应。

2.公益活动呈联动性

直销企业的公益慈善活动大多由总部发起，以在某地组织大型活动最为常见。然而，这样的方式存在一个显而易见的问题，影响力与覆盖面不够，缺乏连续性，有些“一次性慈善”的意味。而各地方分公司的慈善活动，受财力局限，规模往往较小，很多活动就连在当地的影响力都欠佳。

在2011年中，由总部牵头，各地分公司联动的方式被各大直销企业广泛使用。如安利的春苗营养厨房、环保嘉年华，三生公司的“‘爱心1＋1’公益中国行”，无限极世界行走日等这些活动都是多地联动，在全国范围内形成持续的影响力。同时，也将企业的爱心传递到更多的地方。

3.关注日常生活

从近两年直销企业在慈善方面的表现来看，主要关注三生公司在高考期间，组织了“高考爱心直通车”接送考生前往考场，受到了当地媒体与市民的广泛赞誉。中脉公司三次组织员工参与知名学者于建嵘组织的“随手送书下乡”的活动，将旧书送往农村。

这些活动规模并不宏大，面向的也多为普通大众，但却格外具有亲和力，从社会反响来看，也取得了良好的收效。更重要的是拓宽了直销企业做慈善公益的视野，即帮助需要帮助的人，他们可以是弱势群体，也可以是普通人，这些活动花费不高，但却将企业负责的形象与真诚的心意以最自然的方式展现出来。

4.环保升温

科技的进步在带来福音的同时，也带来了诸多问题，最为明显的便是环境日趋恶化。正因如此，环保话题在直销行业内日渐升温。2011年中，多家直销企业以不同的形式开展了与环保有关的公益活动。参与最广泛的便是“地球一小时”活动，玫琳凯、安利、三生等公司都举办了类似活动。

2011年中，在环保领域最为出彩的是安利公司，其中行业规模、影响力最大的环保活动当属安利公司开展的环保嘉年华活动，在全国多个城市举办，并以其出色的形式感博得很多青少年的好感。在由安利环保志愿者开展的“走进可可西里，保护世界净土——让藏羚羊安全回家”的活动中，志愿者经受了严酷的考验，并顺利完成任务。

与环保的公益活动相对应的是直销企业对环保产品的推出，如净水机、空气净化器等等产品，湖南绿之韵公司还成立低碳事业部，未来环保低碳类产品将成为直销类产品的热点。 

关键词：中国  直销  慈善  公益  

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