伦敦奥运来了，直销企业如何行动？

◎ 文/《中国直销》记者    胡榕

2008年北京奥运会的余热似乎还没有完全散尽。在那场百年一遇的盛会中，几乎每家直销企业都通过或大或小的活动参与其中。

四年一度的奥运会又将在伦敦举行，尽管此次没有东道主的身份优势，但仍有不少企业跟随了这场奥运营销风。

战略扫描

安利　再次押宝刘翔

安利纽崔莱与中国奥委会及中国体育代表团的合作已超过10年。早在2000年4月，刚刚进入中国两年的纽崔莱即签约成为2000年悉尼奥运会中国代表团专用营养品。2004年雅典奥运会再度续约。

去年6月23日，安利纽崔莱与中国奥委会在国家体育总局新闻中心签约，正式成为2011～2012中国奥委会及中国体育代表团赞助商。此次签约标志着安利纽崔莱第三次成为中国奥运军团专用营养品。

安利还再次签约刘翔作为其全球形象代言人，这也是其布局伦敦奥运营销的重要一环。2008年北京奥运会，刘翔在110米跨栏中，意外退赛。在让全国观众目瞪口呆的同时，也直接打乱了赞助商奥运品牌战的脚步。

伦敦奥运会，飞人刘翔能否回归，重新创造奇迹，将成为安利此次营销战略成败的关键。

宝健　牵手老伙伴击剑队

2008年北京奥运会，中国男子击剑获得了首枚奥运会金牌，打破了24年未夺金的怪圈，而宝健（中国）就是中国国家击剑队指定产品提供商，击剑队的意外发力大大提升了其品牌知名度。

2011击剑世锦赛，宝健再次携手国家击剑队的剑客们，继2008年北京奥运会“披金戴银”之后，再创佳绩，取得“2金2银”的傲人成绩，这是中国击剑队自1981年参加世锦赛以来的最好成绩。

伦敦奥运会，宝健还是击剑队指定产品合作伙伴。若击剑队能延续好状态再创佳绩，宝健也会有意想不到的收获。

长青　签约冠军争夺者李宗伟

5月8日，马来西亚羽单冠军李宗伟与长青国际集团签约，成为该集团旗下Well 3保健系列品牌及虎乳芝白咖啡的代言人，并成为长青马来西亚及长青（中国）的活力健康大使。

李宗伟和林丹无疑是当今世界羽坛最为出色的男单选手，他们之间的交手也被称为“林李大战”，这不仅是为了表达强强对话的意思，更是因为两人之间无数次的交手造就出来的硝烟味。

此次奥运会，李宗伟与林丹将再一次狭路相逢，谁会胜出是个不小的悬念。

关键词：伦敦  奥运  营销  

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