“头皮健康与否直接关系到头发状态，甚至影响面部年轻化程度。”这一观点正获得越来越多消费者的认同。据艺恩最新发布的《2025年头皮护理行业消费趋势报告》显示，随着健康意识的提升，头皮护理市场正迎来快速增长期。

报告数据显示，超六成国民会自发关注头皮健康问题，其中18-29岁年轻群体占比高达77%，女性消费者占据88%的比例。学生党与职场打工人成为核心人群，他们普遍面临熬夜、压力大等生活状态，也因此更早遭遇头皮问题困扰。市场需求推动下，头皮护理行业已从美发领域的细分赛道升级为独立的高增长市场，2024年市场规模已达176亿元。

健康意识觉醒推动

头皮护理市场崛起

当下消费者对头皮健康的重视程度已达到新高。数据显示，超80%的国民会定期进行头皮养护，仅有不到20%的消费者认为“头皮清洁即可”，无需特别护理。这一变化体现出头皮护理正从一种“奢侈消费”转变为“日常必需”。不同于传统的头发护理，头皮护理更侧重于头皮微环境的平衡与健康，关乎毛囊、皮脂腺等头部皮肤组织的状态维护。

社媒热度是市场增长的最佳佐证。报告显示，小红书平台上“头皮护理”相关笔记量从2024年的22万条激增至2025年的45万条，同比增长104.5%，抖音等平台的相关话题互动量也超过9000万次。市场的高增长性吸引了众多品牌入局，国际品牌凭借多年积累暂居主导地位，而国产品牌则通过差异化成分和创新理念快速抢占市场份额。

图源：AI生成

年轻女性成主力

问题头皮占比超八成

年轻消费者成为头皮护理市场的核心驱动力。报告显示，95后和00后对头皮健康的重视程度远超其他年龄段，这一现象与他们面临的学习、工作压力及频繁熬夜的生活状态密切相关。

从性别结构看，女性占比高达88%，成为绝对消费主体。不同生活场景下的消费者衍生出多种细分需求，如“熬夜党”注重防脱固发，“油头星人”追求控油清爽，“孕妇群体”则更关注成分安全。

令人担忧的是，消费者头皮状态普遍不容乐观。数据显示，问题头皮占比合计超过85%，其中脂溢性头皮（36.7%）、敏感头皮（27.7%）和油性头皮（20.8%）是主要类型，健康的中性头皮仅占3.7%。这些头皮问题直接表现为脱发/掉发（65.6%）、头皮屑（52.3%）和油头（45.9%）等痛点，推动消费者寻求专业护理解决方案。

功效成分并重

天然植萃成分受追捧

消费者在选择头皮护理产品时呈现出高度理性化的特点。73.3%的消费者将产品功效列为首要考量因素，防脱固发、控油去屑和舒缓瘙痒成为最受欢迎的明星功效。成分安全性成为决策关键。66.8%的消费者会仔细研究产品成分，近九成消费者明确表示更青睐天然植物提取成分。青蒿、侧柏叶、人参等植萃成分因温和安全的特性备受追捧。

使用体验同样不容忽视。56.9%的消费者重视产品的即时感受与长期使用体验，清爽不油腻、香味治愈、质地顺滑成为关键评价标准。从使用习惯看，大多数消费者保持2-3天一次的护理频率，单次时长多在5-15分钟之间，显示出头皮护理已融入日常个人护理常规流程。

图源：网络

头皮抗衰、人群细分与

情绪价值成三大方向

“头脸一张皮”概念的普及推动头皮抗衰成为新焦点。报告显示，头皮抗衰相关社媒内容量增长105%，不少品牌纷纷推出针对性产品，强调“像呵护面部一样护理头皮”的理念。

人群细分趋势日益显著。青少年头皮护理内容量增长190%，女性专研产品内容量激增360%，品牌纷纷针对不同性别、年龄和特殊人群需求推出专属解决方案。例如，一些品牌推出青春期专用头皮素，一些品牌则打造女性头皮屏障护理精华，均精准切中细分需求。

情绪价值融入产品设计成为另一大趋势。80.5%的消费者希望通过护理过程缓解疲劳，58.3%重视愉悦感，56.6%期待减压效果。品牌在香味、使用体验上持续创新，如一些品牌的头皮精华以草本生姜香营造疗愈氛围，部分产品搭配滚珠导液梳、定量泵头等设计，让护理过程兼具仪式感与便捷性。

红书抖音双雄争霸

腰尾部达人性价比高

小红书和抖音成为头皮护理品牌营销的两大核心阵地，但内容策略各有侧重。小红书以“专业种草”见长，妆发教程、功效测评类内容互动效果最佳。以“油头救星”、“高颅顶打造”为卖点的笔记更易获得高互动。平台商业笔记量同比增长32.8%，美妆类达人占比71.7%，成为品牌合作主力。

抖音侧重“沉浸式体验”，沉浸式护理解压、剧情类内容表现优异。例如，卡诗黑钻鱼子嘭嘭弹头皮精华通过职场生活剧情植入，单条视频互动量达51.9万。品牌在达人选择上更趋理性，腰尾部达人因性价比优势更受青睐。数据显示，小红书初腰部达人互动效率达2870%，抖音腰部达人互动效率超296%，高性价比优势显著。

科技赋能差异化竞争

青蒿成分成为爆款密码

虽然国际品牌目前仍占据主导地位，但国产品牌通过差异化创新正快速崛起。国产品牌科丽尼以青蒿成分切入市场，推出“洗敷分离”的头皮素产品，2024年在该品类中取得95%的市占率，搜索热度断层第一。品牌凭借专业背书（如医院研发背景）和广泛的多圈层种草（母婴、美妆、摄影等领域的头腰部KOL）快速建立消费者信任。

科技赋能成为国牌突围的关键。韩束洗护系列通过复配专利级“抗冲洗控油技术”和“净屑因子”，打造“蓬松肽”、“强韧肽”等多种洗护“肽”，提供护肤级头皮护理方案。KONO卡厘则获得了中国发根立挺蓬松技术国家级发明专利，通过引入“互斥蓬松离子”，帮助细软塌发质人群实现发根蓬松效果。

未来，随着市场竞争的加剧，品牌需要在产品功效与情感价值之间找到平衡点，并关注头皮抗衰、个性化定制等新兴需求。随着资本和品牌的持续加码，头皮护理市场有望在未来3-5年内保持高速增长，成为个护领域的重要增长点。

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