作者：丁晓冰

来源：本质视点

近日，有网友向本质视点展示了宠物的日常花费：“带狗狗去做理疗花了6000多，日常NMN、辅酶Q10、软骨素一顿不落，开销很高。”本质视点了解了一下身边养宠物的家庭，每个月给“毛孩子”的开销已经从“满足基本需求”转向“追求高品质生活”。

曾经被视为“看家护院”工具的宠物，如今已成为亿万家庭中不可或缺的“毛孩子”，这种关系的转变正催生一个规模巨大的市场，“它经济”正以前所未有的速度席卷而来。艾瑞咨询《2025年中国宠物分阶喂养与营养需求白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2025年中国宠物市场规模预计突破4000亿元，达到4137亿元，2019年至2025年期间虽增速有所波动，但整体保持平稳增长态势，2024年同比增长超10%，市场扩容动力强劲。

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量价齐飞 规模突破4000亿

数据显示，91%的宠主认为宠物是家庭成员，而不仅仅是陪伴动物。这种情感认同推动了消费理念的升级——养宠从“满足基本需求”转向“追求高品质生活”。

从宠物数量来看，犬猫仍是主流饲养品类，且呈现“猫超狗”的格局。自2021年起，宠物猫数量大幅增长，2024年已达7153万只，而宠物狗数量趋于平稳，同年为5258万只。品种选择上，本土品种备受青睐，中华田园猫以近半数的占比成为最受欢迎的猫咪品种，中华田园犬也因忠诚温顺、适应力强，成为多数犬主的首选；同时，英国短毛猫、布偶猫、贵宾犬、金毛寻回犬等品种也拥有较高人气，满足了不同宠主的个性化需求。

图源：子晓

Z世代成为养宠消费的绝对主力，占比超过65%。他们教育水平较高，信息获取渠道多元，更加注重科学养宠理念，超六成宠主拥有大学本科学历，且主要集中在一线、新一线城市，月收入5000元以上的群体占比超七成。女性在养宠消费中占据主导地位，61.5%的宠主为女性，26-35岁年龄段占比最高。多数宠主养宠经验丰富，以饲养单只宠物为主，且与宠物情感联结深厚，91%的宠主认为宠物是家庭成员，养宠的核心驱动力包括获得乐趣、缓解压力、增添家庭温馨氛围等。

消费升级 科学喂养成主流

宠物消费正在从基础温饱向科学喂养升级。白皮书显示，科学喂养与分阶喂养理念深入人心。主粮选择上，湿粮、冻干粮、烘焙粮成为主流，54.9%的宠主喂食过罐头/软包装湿粮，53.8%的宠主选择冻干粮，这类产品因高适口性、高营养保留的特点，契合宠主对宠物健康的追求；功能性主粮如处方粮、羊奶的渗透率也逐步提高，满足了宠物的特殊营养需求。零食喂养则从单纯的互动奖励向功能化升级，猫条/狗条以61.1%的喂食比例居首，肉干、冻干紧随其后，洁牙棒/磨牙棒、咬胶等具有口腔护理功能的零食在犬主中需求旺盛，小麦草则成为猫咪专属的功能性零食，助力排毛球、改善消化。

分阶喂养理念深入人心。幼年期宠物以烘焙粮、处方粮为主，补充益生菌、维生素；青壮年期注重均衡饮食，冻干粮、湿粮、生骨肉成为主流选择；老年期则转向低热量、高纤维、易咀嚼的产品。

智能用品市场增长迅速。2025年上半年，国内AI宠物用品销量同比增长超80%，其中健康监测类产品占比达65%。智能喂食器、智能猫砂盆、智能项圈等产品能够监测宠物健康状况，出现异常时及时推送提醒给宠物主。

图源：一然

政策助力 推动产业标准化发展

政策层面正在积极推动宠物产业规范化发展。近日，北京市举办了宠物产业企业标准需求对接会，初步达成20余项国家标准制修订意向，内容涵盖食品营养、用品安全、诊疗服务三大核心领域。

农业农村部和市场监管总局也在不断加强宠物食品监管工作。制定了《宠物饲料管理办法》、《宠物饲料生产企业许可条件》、《宠物饲料标签规定》等6个规范性文件，强化宠物饲料质量安全监管。

地方政府的支持政策更为积极。无锡市在2025年8月出台《关于促进宠物产业发展的实施意见》，提出到2027年，全市宠物相关产业规模突破30亿元的目标。无锡计划建设2-3个宠物产业园，培育一批宠物用品制造、宠物诊疗服务等规上龙头企业，打造一批宠物友好社区、商圈、景区及宠物主题公园。

佛山市三水区也发布了《推动宠物经济集聚发展行动计划（2025-2027年）》，计划推出3个宠物经济综合体，包括农科大厦研发基地、环两江宠物经济产业园制造基地、百年火车站消费基地。

图源：子晓

防大于治 健康管理受关注

宠物健康管理成为最受关注的领域之一。“防大于治”理念持续升温，推动保健品、功能性营养品等细分市场的快速扩张。

在网友展示的宠物日常花销中，软骨素、钙片甚至NMN都成为主流保健品。另外关节保护、心血管保健、免疫力提升等功能型产品已成为宠物药品市场的新热点。

AI技术在宠物医疗领域的应用加速落地。不少连锁宠物医院引入了AI辅助诊断系统，通过输入宠物的症状、病史等信息，系统能快速匹配相似病例，为医生提供诊断参考。线上宠物健康平台则推出了AI问诊服务，解决了“深夜急诊找不到医院”“小问题不想跑医院”的痛点。

宠物殡葬服务作为“情感消费”的典型代表也正在兴起。有数据显示2024年全球宠物骨灰盒市场规模达12亿美元，可生物降解棺材增速11%，远超行业整体6.5%的增速。

图源：贾小兔

切入宠物赛道的机遇与挑战

宠物行业仍然面临一些挑战。当前宠物食品品类定义混乱、殡葬服务收费不透明等问题较为突出。智能用品虽然需求爆发，但渗透率仍不足20%。数据显示，超20%用户反映“设备不联动，需单独下载APP”，智能生态整合是未来关键。

服务质量也有待提升。2025年第一季度猫粮电商好评率为93.47%，狗粮为94.79%，包装漏发、临期等问题仍影响用户体验。

对于大健康行业来说，宠物产业崛起带来了多重机遇，尤其是对于有自主研发、生产能力的直销企业而言。

一是技术跨界融合。生物医药企业可研发生产宠物用生物制剂、药品及医疗设备。人工智能企业可开发健康监测类智能产品，抢占快速增长的市场。

二是服务模式创新。借鉴人类健康管理经验，开发宠物预防性健康服务套餐，包括日常保健、定期体检和慢性病管理等服务。

三是产品研发升级。针对宠物不同生命阶段的特殊需求，研发分阶营养补充剂和功能性食品。利用大数据分析，为不同品种、体型、年龄的宠物提供精准营养方案。

根据市场容量和宠物行业发展潜力，可以合理判断，那些提前布局宠物大健康领域的企业，可能将在未来十年收获超额回报。

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