2025年5月22日，阿里健康发布的《青少年膳食营养消费趋势白皮书》显示，新生代家长在青少年营养品上的年均消费支出约3000元，“蓝帽子”产品成为用户首选。数据显示，我国目前5~19岁青少年人口到2025年预计达到2.74亿，占总人口近20%。与之相对应，母婴市场规模在2023年就突破了4200亿元，儿童营养品是该市场的核心增长引擎，2018年~2023年复合增长率14%。

对于家长而言，营养品已经从“可选补充”转变为“成长刚需”，有公开调查数据显示，仅有2.4%的受访家长未给子女使用任何营养补充剂。而从阿里健康的数据来看，每年为每个孩子消费在3000元的家长来说，为免疫力消费占比53%，骨骼发育方面占比44%，脑眼健康占比38.6%。

经济日报的报道也显示，2025上半年婴童维矿、碳酸钙、复合维生素等未成年人营养品持续走俏，改善睡眠类、肠胃养护类等类别营养品成交量同比实现超10倍增长；除一线城市外，二三线城市的未成年人营养品成交量同比增长超过30%。

人群画像：“蓝帽子”受追捧

近年来，我国持续加码保健食品监管，通过《保健食品注册与备案管理办法》等法规优化蓝帽子认证体系，推动市场规范化发展。阿里健康数据显示，45%消费者选择青少年营养品时，关注其有“更高标准的认证和专利”，48%消费者期待国产品牌的蓝帽子认证，74%消费者表示对蓝帽子标识了解后，一定会优先选择蓝帽子产品。同时53%家长首选“无重金属、农药残留”产品。

从统计数据来看，未成年营养品消费偏好呈现出分龄精细化：0~3岁主攻免疫提升；4~11岁侧重骨骼发育与挑食改善；12~18岁聚焦脑力护眼。

产品创新来看，由于受众是未成年人，很多家长会优先选择孩子更加适口的产品，例如软糖剂型（78%），兼具水果口味的营养品销售增长显著。同时，便携性不足、口味不佳导致的抗拒及吞咽困难时青少年营养品消费的最大痛点。

政策监管：筑牢安全基石

整个行业的准入门槛与标准也正在提升，相关部门正在通过优化注册备案机制、提高行业准入门槛，并持续完善和细化未成年人营养品标准体系（如分龄营养成分、添加剂限量、安全性评价等），从源头保障产品质量。这些措施旨在规范市场秩序，充分保障消费者的知情权和选择权，确保未成年人营养品的安全、健康与有效，切实维护未成年消费者的合法权益。

扎根大健康产业的相关企业，应当自觉履行主体责任，加强行业自律，摒弃低水平、同质化的恶性竞争，转向以创新驱动、提升产品附加值为核心的良性发展模式。根据前述消费画像来看，品牌可以基于不同年龄段未成年人（如婴幼儿、学龄前儿童、学龄儿童及青少年）的差异化营养需求，研发更具针对性和功能性的产品；关注未成年人接受度，在确保添加剂规范使用、严守安全底线的前提下，探索开发如软糖、咀嚼片、果冻等“零食化”剂型，提升产品适口性与依从性；持续投入研发，优化配方工艺，严格品控管理，全面提升产品的内在品质与安全性，以创新实力和过硬品质赢得市场竞争优势。

未成年人保健品市场在育儿焦虑与消费升级中狂奔，但监管层面的严控正倒逼行业从“泛功效宣传”转向“科学分龄+有机安全”。可以预见，那些拥有蓝帽子认证、精准配方技术与可持续供应链的品牌，将在这个千亿赛道中占据核心优势。

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