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报告 | 2025年度中国直销87家企业发展报告

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直销企业景区哪家强?品牌溯源打造多维价值

发布人:本小点来源:本质视点 发布时间:2025-07-22 11:37:46

作者-丁晓冰

来源-本质视点

清晨的雾气还未散尽,山东东阿阿胶城的青石板路上已传来旅行团的喧闹:身着汉服的讲解员推开贡胶馆的木门,向游客展示传承千年的阿胶炼制技艺,八段锦、经典诵读、古方拓印、本草研学等沉浸式体验是这个国家级景区的特色项目。

200公里外的辽宁本溪,康溪温泉氤氲的泉水中浸泡着远道而来的游客。他们第二天就要进入身后矗立着的未来生物透明化工厂参观,流水线上金黄的玉米胚芽粉正被自动化包装……

直销行业在我国发展数十年来,已从单纯的产品销售逐步转向多元化、体验化的综合服务模式。这种模式在旅游流行、产品溯源爆火的时代迎来了全新的机遇,部分直销企业将自家产业园打造成了知名工业旅游基地,更有一批企业自身拥有得天独厚的景区配套,成为市场的焦点。这些景区不仅包括基础的工业观光,更延伸出文化体验、自然探索、养生休闲等多元形态,甚至培育出多个国家认证的景区,令人称叹。

一、生态康养类景区

不少直销企业借助自然资源优势打造生态康养类景区,这类景区非常契合大健康产业的康养诉求,因此很容易与企业本身的市场发展相结合,成为市场的重要辅助力量。

未来生物康溪温泉:

市场与旅游捆绑发展标杆

国家AAA级景区

未来生物创办人庄久荣在本溪药都修建工厂时,意外挖出了温泉,于是投下巨资启动康溪温泉度假区项目。该项目一期工程占地160亩,建筑面积4.5万平方米,投资2.8亿元,于2017年7月正式投入运营。资料显示,其水源采自玉龙山下2000米深的天然弱碱性热矿泉,经国土资源部鉴定为全国罕见的氟、硅、氡复合型矿泉,出水温度稳定在45℃左右。该项目围绕 “医疗级温泉理疗”展开,整合了理疗中心、成人温泉池、水上亲子游乐场、森林动物园、餐饮接待中心等,逐渐成为辽宁沈阳、本溪地区的知名温泉之一。

庄岩接手未来生物直销业务之后,巧妙地将直销公司考察模式与传统温泉旅游模式结合起来,形成旅游考察新模式,不但全面激活了直销市场,也让康溪温泉的市场潜力得到最大释放。为了应对市场的需求,未来生物又相继扩建了透明化标准工厂,提升了创新大厦的服务功能,并建设了能够容纳四五千人的培训中心。

差旅配套服务能够有效帮助市场伙伴降低拓客成本,强大的接待能力也为未来生物打响了另一张名片。可以说,未来生物是利用自有景区服务市场的集大成者。

琪尔康云丘山:

有待开发的生态寻根之旅

国家AAAAA级景区

山西琪尔康依托云丘山自然保护区,打造了“寻根之旅”生态旅游项目。云丘山作为儒释道三教合一圣地,拥有中和节(国家级非遗)、千年翅果油树等独特资源。琪尔康通过十万亩翅果油树基地观光、塔尔坡古村文化体验等板块,将健康产品原料种植与旅游结合。游客在参与登山节、红叶节等活动中,能够潜移默化接受其“翅果养生”理念。

另外,著名的黄河壶口瀑布也被很多琪尔康经销商称为“自家景区”。原来,山西段黄河壶口瀑布景区的旅游开发由临汾黄河壶口瀑布旅游开发有限公司100%持有,而该公司则由山西宏源沿黄文化旅游发展有限公司100%持股。宏源文旅的母公司宏源集团有限公司的控股股东兼实际控制人是马长江,他则是开发云丘山旅游、打造琪尔康翅果油品牌的张连水的亲弟弟。二人姓氏不同,是因为张连水从小被过继给姨家。

坐拥两大AAAAA景区,目前正在筹划重新开盘的琪尔康,不知道是否已经找到了市场的突围之法?

卫康蒙山康谷温泉:

医疗温泉与森林康养

山东省一线职工疗休养基地

山东蒙山拥有优越的地磁环境、纯净的空气、充沛的阳光等生态条件。依托得天独厚的自然资源,2016年,卫康生物在此打造卫康蒙山康谷温泉疗养基地。该基地温泉水质尤为珍稀,经国土资源部矿产资源监督检测中心权威评定,确认为具有医疗价值的稀有温泉用水。目前,卫康蒙山康谷温泉疗养基地是蒙山江北地区规模最大的集旅游观光与养生保健于一体的山岳温泉度假区。

凭借蒙山优越的自然环境与高品质的服务,康谷温泉自2017年起相继被认定为“山东省劳模疗休养基地”、“临沂市一线职工(劳模)疗休养基地”和“山东省一线职工疗休养基地”资质,进一步巩固了其在区域疗养服务中的重要地位。蒙山康谷温泉疗养基地与卫康生物扎根大健康的产业板块相契合,也自然成为卫康生物直销事业发展的协同产业之一,吸引了大量经销商的入驻观摩。

二、文旅融合类景区

不少直销企业依托独特文化资源,开辟了以产品类别为核心的综合性文旅特色旅游景区,契合企业产品品牌特点的同时,也形成了差异化竞争力。

东阿阿胶世界:

阿胶文旅融合典范

正在申报国家AAAAA级景区

东阿阿胶在山东东阿县打造的“阿胶世界”是业内标杆项目,占地700余亩,按照国家AAAAA级景区标准建设,是国内首家集工业旅游和养生体验于一体的阿胶主题景区。景区内包含“透明工厂”、“幻影剧场”、“中国阿胶博物馆”等核心板块,通过全息影像、实景模拟等现代科技手段,将三千年阿胶文化转化为视听盛宴。游客可在参观中近距离观看阿胶产品的智能制造过程,嗅闻特有的胶香,体验“五觉沉浸之旅”。

该产业基地联合配套的阿胶和黑驴主题餐厅、阿胶城影视基地(《大宅门1912》拍摄地)及黑毛驴养殖基地,形成了“文化展示—生产观摩—美食购物—影视娱乐”的完整链条,官方数据显示其年接待能力达130万人次。目前,该联合景区正在积极申报国家AAAAA级景区,而东阿阿胶的直销业务也正在筹备重新起盘。

理想华莱黑茶文旅集群:

茶文化综合体验平台

综合性旅游度假胜地

理想华莱旗下旅游景区主要围绕推广茶文化展开。万隆黑茶产业园位于湖南省益阳市安化经济开发区的区域中心,是一个集科研、加工、生产、销售、文化传播和茶旅文一体化的现代化综合型产业园。园区重点打造综合服务功能区、茶文化传播功能区、茶产品生产功能区、生态农业观光功能区。

安化黑茶特色小镇位于湖南省安化县,占地面积约19.58平方公里,建有黑茶创新研发、信息服务、生产交易、休闲体验、健康养生五大功能区域。小镇以“高端定位、国际标准、茶旅文一体、山水城融合”为核心,以安化黑茶文化与梅山文化为特色。

大型实景舞台剧《天下茶道》演出地——天下黑茶大剧院,位于安化黑茶特色小镇万隆黑茶文化广场旁。剧场设有5机位4K直播技术中心、融媒体交互技术中心,是湘中地区最新建成的甲级特大型剧场。

叶子湾生态旅游度假村位于湖南省安化县冷市镇高桥村,是集文旅休闲、商务交流、亲友聚会、研学观光、生态康养服务于一体的综合性旅游度假胜地。该度假村助力安化县茶、旅、文、体、康产业融合,丰富安化文旅品牌内涵。

另外,云南思茅普洱茶文化综合体也集办公、酒店、餐饮、会议于一体,展厅融合安化黑茶与思茅普洱茶文化,设四棵万两茶柱及多媒体沙盘展示产业布局,配套500人餐厅、800人住宿及专业会议室,正在规划四大产业区,囊括文化体验、文旅康养等。

理想华莱正是凭借以上文旅产业集群来支撑市场的发展,得以在竞争激烈的中国直销市场开拓出自己的一片天地。

金木中药健康旅游基地:

中药文旅标杆

国家AAA级景区

金木集团创建的国家中医药健康旅游示范基地于2019年获评国家AAA级景区,占地305亩,园区内设中药科研展示区、文化博览体验区、仓储物流参观区、现代化生产制作区、中药植物培育区、中药植物观赏区、中央药苑休闲区、综合服务功能区。安国市政府以金木为核心,联动药王庙、数字中药都等景点,构建中医药健康旅游集群,为企业带来稳定客源。

天福天美仕石雕园:

茶文旅融合的4A级景区

国家AAAA级景区

天福天美仕依托母公司天福集团在福建漳浦打造的天福石雕园是国家AAAA级景区,也是全球首创的“高速服务区+旅游景点”综合体。景区占地2300亩,以“唐山过台湾”历史为主题,通过石雕艺术、闽台民俗馆展现两岸文化同源。配套的天福茶博物院集学术研究、茶艺表演、品鉴于一体,游客可体验唐宋明清等不同朝代的饮茶礼仪。这种“茶文化+旅游”模式,使天美仕在直销推广中巧妙融入文化体验,强化品牌记忆。

三、工业旅游型景区

工业旅游已成为直销企业转型的重要方向,通过开放生产基地和打造科技化体验场景,将“硬核制造”转化为“诗意体验”,实现品牌文化与产品价值的立体传播。

天狮健康产业园:

体验式养生文化示范基地

国家级工业旅游示范点

天狮集团是我国工业旅游示范基地,拥有全自动生产基地、ISO质量管理检测中心、开放式生命科学与技术研究院、产品体验中心,可供游客可近距离观察产品研发与生产全流程。同时,园区内的泰济生医院提供健康检测、美容美体舱等高端服务,奥蓝际德国际酒店及温泉度假村提供住宿配套,各种大小会场可以满足几百人到2万人的大会需求,占地6500平方米的天狮博物馆则通过七大展区讲述企业发展史及中华养生文化。在天狮健康产业园的旁边,投资上百亿的天狮学院则默默树立起一个民族企业的责任丰碑。

可以说,一座天狮健康产业园就是一个民族企业的创业史,对来访者具有非常大的借鉴和激励意义。

隆力奇小镇:

工业4.0的旅游化再生

国家级工业旅游创新单位

苏州隆力奇工业园是“厂区变景区”的典范,也是业界较早投入旅游示范点的直销企业。2004年,隆力奇工业园即获评全国首批工业旅游示范点,2016年更成为国家级工业旅游创新单位。园区以“两轴三心四片区”为布局,将来自德、美、瑞等国的先进生产设备通过透明参观通道向游客开放,真正做到“硬核工业不高冷”。

近年来,隆力奇进一步升级为“生命涵养景区”,融合养生文化园、有机农场、道观等板块,未来还将建设文创园、研发融创园等六大功能区,打造工业旅游综合体。整个隆力奇工业园习惯上被称为隆力奇小镇,见证了一个企业托起一方经济的奇迹。

福能源好医生旅游景区:

文旅研学破圈

国家AAA级景区

位于四川省西昌市的好医生旅游景区在2024年12月获评国家AAA级旅游景区。该景区作为西昌市文旅研学亮点,每年吸引着大量游客前来感受中医药文化与现代科技融合的魅力,其中不乏热爱养生的中老年游客。

好医生旅游景区坐落于西昌市成凉工业园区内,区位优势显著,交通便捷,是国内首家获得美洲大蠊GAP认证的昆虫药材养殖基地。作为一处工业型旅游景区,游客可以在这里近距离观察美洲大蠊等中药材的养殖过程,参观药品生产环节,感受中医药文化的悠久历史和丰富内涵。

景区还设置了好医生文化展厅,帮助游客深入了解了好医生集团的发展历程、品牌产品、科技创新以及带动群众致富的成效。依托好医生集团产业优势,福能源专注大健康产业,不断深耕本草科技赛道。

金士力天士力大健康城:

现代中药与大健康全景展示

全国工业旅游示范点

位于天津北辰区的天士力大健康城是国家级工业旅游示范点,占地53万平方米。景区以“现代中药智能制造”为核心亮点,设计了多条参观路线。游客可近距离接触超高速深冷微滴丸生产线——全球唯一的滴丸智能制造系统,并通过“中华医药图”(巨型浮雕展示五千年医药史)、“百草园”(药用植物园)等文化景观,感受中医药文化的深厚底蕴。天士力将“防—治—养—管”的大健康理念融入旅游场景,使游客在参观中自然接受其健康管理哲学。

结语

直销企业打造对外开放的旅游景区,所获得的收益绝非文旅收益这么简单。你还知道哪些直销公司打造了旅游景区?

以“体验经济”打破直销行业刻板印象,以“眼见为实”增强品牌公信力;

将企业文化具象化为可触可感的场景,使原本抽象的养生、健康理念深入人心;

借助影视联动、节日活动等实现破圈宣传,将直销品牌影响力覆盖至非直销客群;

最重要的是,打造景区有助于市场团队拓客,由企业提供强有力的支持,经销商更容易展业,降低拓客成本。

关键词:天狮  东阿阿胶  卫康  天福天美仕  未来生物  福能源  

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