权健事件以后，部分媒体，特别是一些自媒体中流行着这样的说法，“中国的直销企业都是打着直销之名行传销之实”“直销变成了传销的挡箭牌”。这些说法影响了很多人，也让直销企业的发展进入了寒冬。那么，这种说法可信吗？又有多少直销企业已经沦为了传销呢？

面对人们对直销企业的不理解、不信任，从今年年初开始，国家13个部门联合开展了整治“保健”市场乱象“百日行动”，共出动执法人员117万人次，对重点行业、重点领域、重点商品进行检查。检查的结果与人们对直销企业的想象相去甚远。

从市场监管总局官网上公布的“百日行动”100个执法典型案例看，没有一起获得直销牌照的企业涉嫌传销的案例。这种强烈反差似乎印证了这样一个事实——舆论对我国的直销企业有着很深的误解，对直销与传销在法律上的区别了解不足。

我们必须承认的是，直销是合法的经营模式，直销企业也是受到我国法律保护的企业。直销，作为一种世界通行的销售方式，自进入中国市场以来，一方面极大地激发了市场活力，创新了营销模式；另一方面也因为追求快速发展等原因，出现了这样那样的问题，特别是早期公众对直销与传销的区别缺乏了解，也影响了直销企业的形象。

为了进一步规范直销打击传销，2005年，国务院第101次常务会议正式通过了《直销管理条例》，此条例对规范直销行为，加强对直销活动的监管，防止欺诈，保护消费者的合法权益起到了积极的促进作用。在《直销管理条例》颁布的同时，国务院还出台了《禁止传销条例》，对照两个条例，我们可以看到国家依法保护和支持直销经营，打击传销活动的力度与决心。也正是这两个条例的公布和实施，不仅让我国执法部门规范直销打击传销真正做到了有法可依，同时也极大地促进了我国直销企业的发展和壮大。

权健的违法行为不但给企业带来了灭顶之灾，也让人们对直销产生了信任危机，这对我国众多从事保健品经销的直销企业是一个沉重的打击。权健的行为是个案还是整个行业的共性问题呢？市场监管部门公布的典型案例应该给了我们一个权威性的答复，大多数直销企业都是在合法经营，即使有不规范的地方，但是与传销还是有本质的区别，否则“百日行动”中不会一家都没有查出来。

权健事件的确暴露出我国直销企业发展不规范的问题，毕竟人民群众对保健市场乱象一直有反映，有不满，依法规范这个行业也是推动直销行业健康有序发展，回应人民群众期待的重要手段。

但是，就此将直销一棍子打死，认为“中国的直销企业都是打着直销之名行传销之实”，显然也有失偏颇，至少在法律上是说不过去的。什么是直销？什么是传销？我国有严格的法律规范，法治国家、法治社会凡事要于法有据，是直销还是传销要依法判断，既不能主观臆断，也不能凭感觉猜测。权健事件以后，一些媒体为了博眼球，说了一些缺乏法律依据的过火话，给这个行业带来了很大的打击，一些保健品企业不敢宣传、不敢正常经营，这无论是对整个行业还是对国家经济发展都是有百害而无一利。

保护企业依法公平有序竞争，是法治国家的本意，客观、理性分析，为企业的发展创造良好舆论环境是媒体的责任。不能让一些不客观的评论、说法，成为整个直销行业规范发展的枷锁。

关键词：直销  

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