4月25日下午，韩国第二大化妆品集团LG生活健康宣布，将以1.25亿美元（约合1450亿韩元，人民币8.42亿元），收购美国化妆品及个人护理公司New Avon（新雅芳）100%股份（即雅芳集团北美业务），目前双方已签订合约，预计将在今年9月底完成收购。

结合此前已完成的两笔收购，目前LG生活健康已将雅芳北美、日本和中国的部分业务并入其全球发展版图。

之所以能如此大手笔地展开并购，得益于LG生活健康持续上涨的业绩，其今日发布的财报显示，2019年第一季度，集团销售额实现了连续54个季度增长，达到1.9万亿韩元（约合人民币110.33亿元），营业利润则完成了连续56个季度增长，达3220亿韩元（约合人民币18.70亿元），两项数据再创历史新高。

第三次收购雅芳资产

资料显示，雅芳是拥有130年历史的世界最大化妆品及个人护理直销公司，2016年，该公司将北美事业和海外事业拆分，为北美业务成立独立公司——New Avon（新雅芳），由私募基金Cerberus Capital和Avon Products（雅芳全球）共同运营，主要面向美国、加拿大和波多黎各市场，在当地拥有250000名销售代表，2018年销售额达7000亿韩元（约合人民币40.64亿元）。

收购完成后，LG生活健康将引入研发和产品营销线，对雅芳品牌进行产品升级。

对于此次收购，LG生活健康表示，公司将借此进军北美市场。“美国是全球最大化妆品和健康食品市场，市场规模均超过50万亿韩元（约合人民币2895亿元）。LG生活健康将以美国市场作为桥头堡，进军加拿大、南美，乃至欧洲全球，扩大公司全球影响力。”

值得关注的是，此前LG生活健康已陆续收购了雅芳在日本和中国的部分资产。

去年4月24日，LG生活健康日本子公司Ginza Stefany化妆品公司以105亿日元（约合人民币6.09亿元）收购雅芳日本公司100％的股权；今年1月8日，LG生活健康子公司菲诗小铺又收购了AVON雅芳中国广州工厂的全部股份，据韩国媒体报道，这笔交易金额达793亿韩元（约合人民币4.59亿元）。

再加上本次收购，LG生活健康已花费了约19.1亿元人民币收购雅芳全球资产。据此，有行业人士推测，LG生活健康或许正在分阶段，将雅芳全球公司纳入其发展版图。

一季度业绩再创历史新高

持续上涨的业绩为LG生活健康的大手笔收购提供了坚实的后盾。

今日，LG生活健康发布一季度财报，销售额和营业利润均创下历史新高。截至2019年3月31日，集团实现销售额1.9万亿韩元（约合人民币110.33亿元），同比增长13.0%；营业利润同比增长13.5%，至3220亿韩元（约合人民币18.70亿元）；净利润达2260亿韩元，同比增长14.9%。

值得关注的是，LG生活健康的销售额自2005年第三季度至今，已实现连续54个季度增长，而营业利润则是自2005年第一季度以来，实现了连续56个季度增长，且首次超过3000亿韩元（约合人民币17.42亿元）。

从各部门表现来看，化妆品部门依旧是营收主力。一季度，该部门销售额同比增长20.3%，至1.1万亿韩元（约合人民币63.88亿元），营业利润同比增长16.1%，至2460亿韩元（约合人民币14.29亿元）。

高端品牌后（Whoo）、苏秘37°（su:m37°）、欧蕙（O HUI）、Belif等继续快速增长，其中后以36%的增速领跑，主要得益于海外市场尤其是中国市场的需求拉动；苏秘37°及其高端产品线LosecSumma的销售额分别实现了17%和54%的同比增长；欧蕙及其高端产品线the first销售额分别增长了4%和13%。

为更好地迎合中国市场呈现出的高端化趋势，LG生活健康正通过营销布局，意欲将苏秘37°和欧蕙培养成下一代高端品牌代表，策略之一便是邀请中国女演员古力娜扎担任苏秘37°高端线LosecSumma品牌大使，为品牌传播造势。

此外，大众品牌CNP也实现了21%的销售增长，这主要源自消费者对医学专业护肤品需求的增长。

最令LG生活健康欣喜的是，个护部门通过业务重组，一转去年一路下滑的颓势，在今年一季度实现了业绩逆转。期内，该部门实现销售额4040亿韩元（约合人民币23.46亿元），同比增长1.7%；营业利润为430亿韩元（约合人民币2.50亿元），同比增长3.5%。

财报透露，因为韩国线上和线下渠道出现了激烈的价格竞争，其个护市场正处于衰退期。但有效的业务重组让个护部门在去年第四季度的销售额和营业利润跌幅收窄，今年一季度则实现正增长。该部门旗下八大品类市场份额同比增长2.4%，总体份额占比达到37.1%。

其中，高端个人护理品牌在中韩市场都实现了高速增长。LG生活健康预计，公司在屈臣氏可实现29%的同比增长，进而以此为跳板，向更广阔的中国市场迈进。

如此迅猛的发展势头，让LG生活健康对今年的发展更添信心，或将超期完成2019年发展目标——销售额7.7万亿韩元（约合人民币463.29亿元）和营业利润1.9万亿韩元（约合人民币114.32亿元）。

关键词：雅芳  

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