健身房正在成为年轻人社交的第三空间

很多报告都在表明，社交是健身用户的主要需求之一。意思是用户能在健身房能交到不少新朋友。但美国最近的一些研究甚至表明：健身房正在成为年轻人社交的第三空间。

也就是说，年轻人更少去酒吧或逛街，约着一起健身可能是一种趋势。

第三空间社会学家Ray Oldenburg，在20世纪80年代提出了「第三空间」的概念，

他定义「第三空间」为，在家庭的居住空间（第一空间）和工作（第二空间）外的，不受功利关系限制的空间：比如城市的闹市区、酒吧、咖啡店、图书馆、城市公园等公共空间。

在「第三空间」里，人们的关系是自由和平等的，没有职场的上下等级意识，也没有家庭里各种角色的束缚，人们可以把真正的自己释放出来。

按以上要求来看，随着未来健身房参与人口的增加，健身房有可能成为人们居住和工作之外的第三空间。

支撑这个论据的外部原因，一是年轻人酒吧饮酒率的大幅降低，二是电商冲击导致商场人流量的锐减。

尼尔森2017年的一项研究表明，千禧一代喝酒的可能性低于父母和年长的兄弟姐妹——只有53％的受访者表示过去一个月有过饮酒，而Gen X-（1965-1980年间出生的美国人）为65％，72％婴儿潮一代（二战之后1946—1964年出生）。

除了美国之外，英国也经历同样的状况。根据英国国家统计局最近的调研，英国成年人的饮酒率已降至18年来的最低水平，每周至少喝一次酒的比例从去年的64.2％下降到56.9％，这种情况在年轻人中更甚。

根据《卫报》的报道，英国47%千禧一代受访者认为醉酒「一点也不酷」，超过四分之一的16-24岁的年轻人，根本不喝酒。

对比中国，根据《2018天猫酒水线上消费数据报告》虽然90后可能正在成为酒类消费的主体，但是线下酒吧饮酒可能并没有等比例的大幅增长。

原因一方面饮食健康化的趋势，酒精在餐饮的比重已经越来越少，另外是更多替代社交空间的产生。比如奶茶、咖啡，甚至分布越来越大的健身房内。

其次是电商对商场人流的冲击，让「市中心逛街」这种线下社交的方式也正在慢慢减少。

瑞士信贷集团（Credit Suisse）的数据显示，四分之一的美国购物中心可能会在未来五年内关闭。而中国全球第一的电商交易规模，对实体商场的冲击比美国更为严重。

这也是为什么商场更多引入健身房，这种体验性业态的原因之一。

那为什么健身房有可能成为年轻人社交的第三空间？按照大众对于千禧一代的定义：自我实现、自我提升和社群化，能够让他们实现这三种寻求的地方，最有可能成为社交的第三空间。

健身房似乎完美符合上述三者特点。

首先是自我实现，健身房是用户对提升自我需求最好实现的地方，自律和正能量，让共同锻炼的人有某种共识，即便他们之间的交流并不需要太多。

这种自律和提升形成的社群氛围，即是社群所在。

比如我们知道全球社群文化最好的运动方式——CrossFit，从来不认识的用户可以在CrossFit迅速找到某种归属感。

当然，精品工作室可能是更加利于塑造社群、形成第三空间的地方。SoulCycle最精妙之处，在于营造了都市人运动解压的场所。

纽约奢侈品Equinox甚至还在健身房里设置了SPA和咖啡咖啡，自由职业用户完全可以在这里度过完整的一天。

全球大健康产业地图

从广泛的定义来说，健身包括Fitness和Wellness，后者主要包括SPA、按摩和健康个护等领域。Wellness Economy大健身产业的版图，远不止健身房。

GymSquare最近获得的一份报告显示，2017年全球大健身产业总规模达到4.2万亿美元，其中最大的部分是个护和抗衰老的美业领域，达到过万亿的规模，其次是健康餐、运动营养和减肥市场，规模为7020一美元，而狭义健身产业，只为5950亿美元。

也就是说，跨界的大健身产业，远比健身房本身的规模大得多。

具体来说，排在前三的依次是美业、营养保健和减肥，以及健康旅游，健身产业排在第四位。

从增长率来看，2015年到2017年，SPA是增长最快的部分，其次是健康旅游和健康地产。大健康行业的年增长率是6.4%，高于全球的GDP增速。

■来自Global Wellness Institute

这份来自Global Wellness Institute的报告，还从健康地产、工作健康、健康旅游和温泉等领域进行分析。

把健康元素融入地产的建筑设计、材料、施工正在成为趋势，因为越来越多的人，希望将更多的「健康」带入他们花费大部分时间的居住区。

从图中可以看出，全球健康地产最大的市场，还是在北美，为548亿美元，其次是亚太区，达到了468亿美元。而非洲和南美的比例，则非常低。

即便如此，相比之下这个价值1340亿美元的市场目前约占全球建筑市场总量的1.5％，目前有超过740个健康房地产和社区开发项，目在34个国家建成或正在开发，并且这个数字每周都在增长。

在社区中配套健身、康体设施，预计未来仍是房地产的趋势所在。

员工健康

员工健康市场价值475亿美元，与不适应的劳动力相关的巨大经济负担和生产力损失（占全球经济产出的10-15％）相比，工作场所健康市场仍然很小。

全球员工中只有9.8％（3.21亿人）受到员工健康计划的保护，但主要集中在北美，西欧和亚洲的高收入国家。

近些年北上广深等企业健康服务市场的增长，正是在全球员工健康市场大趋势下发生的。

健康旅游

这个价值6390亿美元的健康旅游市场，在2015 - 2017年的年增长率为6.5％，是旅游业整体增长率3.2％的两倍多。

根据数据显示，全球旅行者在2017年进行了8.3亿次健康旅行，比2015年增加了1.39亿次 这些旅行占旅游总支出的17％。

健康旅游业的增长，主要发生在发展中国家。其中，亚太地区，拉丁美洲 - 加勒比海地区，中东 - 北非地区和撒哈拉以南非洲地区的增长势头强劲，占健康旅行增长的57％。

2015年，在过去五年中，亚洲在健康旅游和收入方面排名第一（两年内旅行增长率达到惊人的33％，达到每年2.58亿）。

中国和印度在全球增长排名第一和第二，2015 -2017年分别增加了超过1200万和1700万的健康旅行。

旅游和大健康的跨界，似乎比预想的空间要大。

SPA行业

SPA市场，主要包括水疗设施收入（年936亿美元），以及培训、咨询、协会、媒体活动等业务。总体l爱看，水疗市场已经从252亿美元，发展到1188亿美元的市场。

其中SPA中心的规模从2015年的121595家，跃升至2017年的149000多个，员工总数达到260万名。

相比健身房的增速，SPA等「非逆人性」行业的增长，在全球都是非常可观的。

更多的健身俱乐部在寻求跨界，而上述的SPA、员工健康、健康旅游和健康地产等领域，全球的增长和分布地图都能看出来，亚洲依然是希望之地。而亚洲的主力市场，便是中国。

关键词：健身产业  

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