5月15日，品牌营销领域的年度高端盛会——2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京举行，玫琳凯（中国）化妆品有限公司凭借通过创新性互联网传播的“女生素养“项目荣获了第18届IAI国际广告节案例奖。

    此次玫琳凯提报的“女生素养“案例，通过线上线下整合传播，精准媒体的大曝光，向公众展示了”我做我的女生“女生素养教育的重要性，收获了诸多肯定。

    首先，玫琳凯借势热播大剧《欢乐颂2》IP，采用整合营销的模式，集合国内关于女生素养教育的热点新闻，引爆关注，呼吁女生要坚持自我，不应因为世俗的羁绊放弃对梦想的追逐，提高大众对于女生素养教育以及“我做我的女生”的认知，使女生素养教育能够被大众，尤其是女生极其家长重视。

    其次，通过与微博、微信、视频网站合作，强势引发对于“女生素养”这一项目的关注度。各平台推出了“我做我的女生”话题或视频内容，从联合国权威人物的呼吁，吸引网友参与并关注女生教育、工作、梦想等方面话题，并引发思考。

关键词：玫琳凯  

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