英国著名的独立品牌价值研究机构Brand Finance发布2016年“全球最有价值50大美妆品牌”榜单（The most valuable cosmetics brands of 2016）。法国美妆巨头欧莱雅集团旗下品牌L’Oreal Paris巴黎欧莱雅以品牌价值137亿美元蝉联榜首，美国宝洁公司旗下知名男士理容品牌Gillette吉列以71.89亿美元的品牌价值居第二；德国拜尔斯道夫旗下的Nivea妮维雅则名列第三，品牌价值61.72亿美元。

　　Top 1. L"Oreal Paris巴黎欧莱雅

　　所属集团/国家：欧莱雅 法国

　　品牌价值：136.97亿美元

　　代表产品：护肤彩妆品

　　Top 2. Gillette吉列

　　所属集团/国家：宝洁 美国

　　品牌价值：71.89亿美元

　　代表产品：男士理容用品

　　Top 3. Nivea妮维雅

　　所属集团/国家：拜尔斯道夫 德国

　　品牌价值：61.71亿美元

　　代表产品：男士护肤品

　　Top 4. Clinique倩碧

　　所属集团/国家：雅诗兰黛 美国

　　品牌价值：59.60亿美元

　　代表产品：护肤彩妆品

　　Top 5. Chanel香奈儿

　　所属集团/国家：香奈儿 法国

　　品牌价值：58.02亿美元

　　代表产品：彩妆及香水

　　身为一枚美妆资深爱好者，当然不能只满足于了解护肤彩妆技巧，置于化妆台上的这些瓶瓶罐罐，背后其实也藏着许多品牌不为人知的秘密，下面就让我们为你科普，美妆品牌价值排行榜到底是什么鬼？

　　原标题：美妆资本论 为你科普2016年全球最有价值50大美妆品牌排行榜

　　【科普时间到】

　　品牌价值是什么?

　　所谓品牌价值，指的是如果有公司要收购这家美妆品牌，需要支付给该品牌的许可费用以及投资金额。

　　这张榜单是如何评选出的?

　　品牌价值的评选通常是基于以下这三大维度：

　　1.消费者认知：也就是该品牌在市场上的知名度；

　　2.市场渗透率：凡是渗透率高、覆盖人群广的品类，排名都会靠前。这也就能解释为什么在美妆品领域，男士护理品牌吉列和主打男士护肤的妮维雅却能遥遥领先于主打女性市场的其他品牌。

　　3.市场销售规模：销售额是最重要的衡量指标，但有些机构也会将这一点单独排行，每家排名机构的侧重点会有所不同。

　　为美妆小白提供买买买参考

　　品牌价值榜不仅能为品牌商提供可靠的竞争对手信息，了解自家产品在市场中所处的地位，对普通消费者来说，这张榜单也能够为新晋的消费群体提供导购参考。该榜单因为具备高度客观性，因此不论是高端消费者，还是中低端消费者，都能从中找到匹配自己消费能力的相应品牌。通过这张排行榜，哪家占据市场主导地位便能一目了然，同时也能排除那些营销做得风生水起、但是产品质量却差强人意的品牌，因为市场就是检验产品好坏的试金石。

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　　为什么在榜单上看不到中国消费者耳熟能详的品牌?

　　近年来，诸如悦诗风吟、科颜氏等品牌在中国市场表现可谓相当亮眼，但却没有上榜。相反，此前退出中国的品牌诸如卡尼尔、露华浓却榜上有名是何故？据资深美妆评论人白云虎透露，因为该榜单是从全球范围评选得出，并非针对中国市场，也不是针对某一个独立市场，因此可比性不大。而这些上榜的品牌从全球范围来看，在市场上的确具有非常明确的消费者认知，销售额也处于该品类的市场领导地位。

　　国货集体缺位

　　虽然近几年国产美妆品在中国大陆市场的表现相当不错，无论从销售额、消费者口碑，还是市场占有率等方面都取得了很好的成绩，但是在此次排行榜中却难觅踪影。究其原因，除了在于大多数国货品牌历史较为短暂，尚未开拓海外市场外，定位单一、缺乏创新也都是妨碍国货真正“走出去”的因素。即使像已经走出国门的佰草集、百雀羚等品牌，也未在海外形成明显气候。对比之下，我们的邻国韩国和日本却都有不少品牌上榜，各国之间的化妆品工业发达程度可见一斑。中国市场固然无限好，但为了民族品牌的复兴，国内的化妆品从业者还要加油再加油哦！

　　【2016年全球最有价值50大美妆品牌排行榜其余上榜品牌明细】

　　第6名. Neutrogena露得清

　　所属集团/国家：强生 美国

　　品牌价值：49.77亿美元

　　第7名. Garnier卡尼尔

　　所属集团/国家：欧莱雅 法国

　　品牌价值：48.15亿美元

　　第8名. Pantene潘婷

　　所属集团/国家：宝洁 美国

　　品牌价值：48.02亿美元

　　第9名. Estee Lauder雅诗兰黛

　　所属集团/国家：雅诗兰黛 美国

　　品牌价值：41.70亿美元

　　第10名. Dove多芬

　　所属集团/国家：联合利华 英国

　　品牌价值：41.04亿美元

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　　第11名. Clarins娇韵诗

　　所属集团/国家：娇韵诗 法国

　　品牌价值：35.01亿美元

　　第12名. Shiseido资生堂

　　所属集团/国家：资生堂 日本

　　品牌价值：32.73亿美元

　　第13名. Maybelline美宝莲

　　所属集团/国家：欧莱雅 美国

　　品牌价值：31.78亿美元

　　第14名. Lancome兰蔻

　　所属集团/国家：欧莱雅 法国

　　品牌价值：26.82亿美元

　　第15名. Head&Shoulders海飞丝

　　所属集团/国家：宝洁 美国

　　品牌价值：26.80亿美元

　　第16名. Christian Dior迪奥

　　所属集团/国家：LVMH 法国

　　品牌价值：25.13亿美元

　　第17名. Schwarzkopf施华蔻

　　所属集团/国家：汉高 德国

　　品牌价值：23.48亿美元

　　第18名. Olay玉兰油

　　所属集团/国家：宝洁 美国

　　品牌价值：21.91亿美元

　　第19名. Aveeno艾维诺

　　所属集团/国家：强生 美国

　　品牌价值：21.39亿美元

　　第20名. MAC魅可

　　所属集团/国家：雅诗兰黛美国

　　品牌价值：18.03亿美元

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　　第21名. Avon雅芳

　　所属集团/国家：雅芳 美国

　　品牌价值：17.85亿美元

　　第22名. Axe

　　所属集团/国家：联合利华 英国

　　品牌价值：16.75亿美元

　　第23名. L"Occitane欧舒丹

　　所属集团/国家：欧舒丹 法国

　　品牌价值：16.39亿美元

　　第24名. Rexona舒耐

　　所属集团/国家：联合利华 澳大利亚

　　品牌价值：15.36亿美元

　　第25名. The Body Shop美体小铺

　　所属集团/国家：欧莱雅 英国

　　品牌价值：13.28亿美元

　　第26名. L"Oreal （Corporate）企业品牌

　　所属集团/国家：欧莱雅 法国

　　品牌价值：12.93亿美元

　　第27名. Max Factor蜜丝佛陀

　　所属集团/国家：宝洁 美国

　　品牌价值：12.50亿美元

　　第28名. Le Petit Marseillais小马赛人

　　所属集团/国家：强生 法国

　　品牌价值：12.46亿美元

　　第29名. Cover Girl封面女郎

　　所属集团/国家：宝洁 美国

　　品牌价值：11.68亿美元

　　第30名. Clairol伊卡璐

　　所属集团/国家：宝洁 美国

　　品牌价值：11.54亿美元

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　　第31名. Laneige兰芝

　　所属集团/国家：爱茉莉太平洋 韩国

　　品牌价值：11.27亿美元

　　第32名. Biore碧柔

　　所属集团/国家：花王 日本

　　品牌价值：10.78亿美元

　　第33名. Palmolive棕榄

　　所属集团/国家：高露洁 美国

　　品牌价值：10.56亿美元

　　第34名. Natura

　　所属集团/国家：Natura 巴西

　　品牌价值：10.51亿美元

　　第35名. Sunsilk

　　所属集团/国家：联合利华 英国

　　品牌价值：9.16亿美元

　　第36名. Old Spice

　　所属集团/国家：宝洁 美国

　　品牌价值：9.14亿美元

　　第37名. Wella威娜

　　所属集团/国家：宝洁 德国

　　品牌价值：9.06亿美元

　　第38名. Revlon露华浓

　　所属集团/国家：露华浓 美国

　　品牌价值：8.96亿美元

　　第39名. RoC

　　所属集团/国家：强生 美国

　　品牌价值：8.84亿美元

　　第40名. Sulwhasoo雪花秀

　　所属集团/国家：爱茉莉太平洋 韩国

　　品牌价值：8.80亿美元

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　　第41名. Clean & Clear可伶可俐

　　所属集团/国家：强生 美国

　　品牌价值：8.56亿美元

　　第42名. Hera赫拉

　　所属集团/国家：爱茉莉太平洋 韩国

　　品牌价值：8.39亿美元

　　第43名. Lux力士

　　所属集团/国家：联合利华 英国

　　品牌价值：8.03亿美元

　　第44名. Rimmel芮谜

　　所属集团/国家：科蒂 英国

　　品牌价值：7.93亿美元

　　第45名. Vichy薇姿

　　所属集团/国家：欧莱雅 法国

　　品牌价值：7.36亿美元

　　第46名. KOSE高丝

　　所属集团/国家：高丝 日本

　　品牌价值：7.23亿美元

　　第47名. Mamonde梦妆

　　所属集团/国家：爱茉莉太平洋 韩国

　　品牌价值：7.00亿美元

　　第48名. SK-II

　　所属集团/国家：宝洁 日本

　　品牌价值：6.54亿美元

　　第49名. Oriflame欧瑞莲

　　所属集团/国家：Oriflame 瑞典

　　品牌价值：6.42亿美元

　　第50名. Syoss丝蕴

　　所属集团/国家：汉高 德国

　　品牌价值：5.94亿美元

关键词：化妆品  

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