霸王集团昨日发布的盈利预警更新公告显示，公司上半年净亏损约为8810万元，较去年同期亏损的5160万元相比增加70%，公司整体销售同比下降28.7%。值得注意的是，在7月霸王就曾发布盈利预警表示，公司上半年整体销售同比下降22%。

　　霸王集团表示，公司的家庭个人护理产品业务销售收入下降是造成整体业绩亏损的原因，与此同时，霸王在最新公告中补充表示，公司的物业、厂房以及设备的减值损失约5440万元，加剧了霸王集团上半年的亏损金额。此外，霸王集团还表示，公司经营费用较2014年同期下降约43.9% ，从而减轻公司整体销售下滑的影响。

　　据了解，霸王集团近年来的销售业绩不尽如人意，自2010年起，已经连续五年半净利润亏损，其中2010年净利润亏损1.18亿元，2012年霸王集团亏损额度高达6.18亿元，到2014年五年的时间内累计亏损15.48亿元。

　　面对业绩的不断下滑，霸王集团此前也在尝试多种转型方式。资料显示，霸王集团近来准备通过直销的形式开拓家用电器和保健品业务，另外，公司还试图加码微商渠道来销售自己的日化产品。

　　有业内人士表示，霸王集团虽然积极增加新的销售渠道，但公司存在的主要问题是产品形象老化、创新不足。“如果霸王集团想扭亏为盈，应该更多在产品形象升级上下功夫，而不仅仅是追求渠道的改变。”上述业内人士坦言。

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